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中國品牌為何成色越來越足?百家企業告訴你答案

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中國品牌為何成色越來越足?百家企業告訴你答案

2022年05月19日 16:36 來源:中國新聞網參與互動參與互動

  【百企談品牌強國】中國品牌為何成色越來越足?百家企業告訴你答案

  中新財經5月19日電 這些年來,從拼價格到比品質,從重模仿到求創新,從跟隨跑到走出去……中國企業品牌建設蹄疾步穩,涌現出一批各具特色的優秀品牌。

  近日,中新網推出“百企談品牌強國”欄目邀請知名企業相關負責人暢談品牌建設心得,講述中國品牌故事。

  以質取勝,實力彰顯價值

  “打造高技術壁壘是長期把握風口占據市場領導者地位的內生動力。”石頭科技董事長兼CEO昌敬表示,技術持續迭代是行業一直不變的特征,而高品質產品是企業與消費者的橋梁。

  “首先要突出質量第一,提升品牌生命力。”作為國有重要骨干能源企業,中國石化相關負責人表示,公司把質量提升行動貫穿于構建“一基兩翼三新”產業格局全領域,全面提升產品和服務質量,持續夯實品牌建設基礎。

  “為用戶提供貫穿商品全生命周期的高品質服務,才是品牌得以長久閃亮的根基。”在國美零售高級副總裁方巍看來,公司通過線上線下雙平臺融合賦能,構建強大的供應鏈體系,滿足家庭消費者高品質、多元化、一站式的購物需求。

  “名牌的一半是文化,一半是技術。”紅豆集團相關負責人認為,堅持打造自主品牌,以高端化提升品牌競爭力,以數字技術深度探索新零售業務,以智能化融入企業生產運營各環節,重塑傳統產業形態,才能有效提升企業、品牌核心競爭力。

  而數字經濟時代,企業數字化轉型呼吁著新型基礎設施支撐。

  百度副總裁李碩說:“人工智能和工業制造交織在一起,讓我們看到人工智能應用在工業生產中的諸多變化,體現在新連接、新數據和新知識,并將這些要素聚集和連接在一起產生了新的商業模式和產業價值。”

  創新引領,奔涌源頭活水

  “品牌強國需要創新驅動,中國品牌想要走得更遠,唯有依靠系統性創新,用明確的標準和持續的科技創新,推動整個行業發展成熟,讓賽道變得越來越長、越來越寬廣。”小仙燉鮮燉燕窩董事長、CEO苗樹表示。

  在360集團創始人周鴻祎看來,科技企業除了要勇于“上山”,還要潛心“下海”,深入產業數字化的藍海市場,為城市、傳統產業的數字化轉型賦能,發揮數字技術對實體經濟發展的放大、疊加、倍增作用。

  小鵬汽車副總裁、品牌公關總經理李鵬程表示,在智能汽車行業,一切的競爭終將歸于科技和品牌的競爭,只有“勇于探索”,通過對前沿科技的不斷探索,不斷進行突破性的創新,去推動和引領行業的變革,才能用科技為人類創造更便捷愉悅的出行生活。

  而在新氧科技高級副總裁郭俊文看來,“醫美歸醫”或是市場發展的最終方向。需依靠技術革新、服務理念的更迭,新品牌的打造讓醫美消費者對于優質的醫美服務有了全新認識,促成更多優質品牌的誕生,以良幣驅逐劣幣,倒逼檸檬市場改革。

  走出國門,競技世界舞臺

  作為中國最早“走出去”的乳品品牌之一,如何與全球消費者實現品牌共鳴?蒙牛集團執行總裁李鵬程認為,應該做好產品與服務,結合當地文化開展品牌建設,提升各國人民對“中國制造”的認同,為中國品牌在全世界贏得更多的朋友。

  伊利集團副總裁張軼鵬也認為,在“雙循環”新發展格局下,企業要始終堅持以消費者為中心,重品質、促創新、出國門,向世界傳遞中國品牌的健康活力。在全球加速產業融合,集聚全球資源構建世界級品牌。

  “世界工程機械擁有百余年發展歷史,近年來隨著世界各國對基礎設施建設的擴大與需求,工程機械行業愈發繁榮,競爭更加白熱化。”徐工有限、徐工機械董事長、黨委書記王民認為,高度國際化注定了工程機械企業不能“躲進小樓成一統”,需要有世界視野。只有贏得了國際高端市場競爭,才真正稱得上是世界一流品牌。

  “質量就是價值與尊嚴的起點。”提到中國品牌走出去,東方雨虹董事長李衛國認為,核心就是產品和服務的質量。即,質量始終是公司的立足之本,專業化服務能力是公司可持續發展的核心競爭力。

  面對新的國際競爭形勢,龍佰集團相關負責人認為,這需要品牌文化的深度推廣。他建議,出臺更多有利于企業品牌建設的評比方案、惠企政策或激勵政策等,引導和激發更多企業重視品牌建設,并申報產品品牌,提升企業品牌影響力和知名度。

  奇瑞汽車有限公司黨委書記、董事長尹同躍表示:面對全球化深度發展的時代趨勢,自主品牌汽車必須以更加開放、更寬視野、更高起點來推進全球合作,放手整合全球優質資源,實現自主品牌國際化目的,推動打造全球知名中國品牌。

  熱心公益,展現品牌擔當

  除了在質量上精益求精、創新上勇于攀登、開拓上銳意進取,從疫情防控的踴躍馳援,到脫貧攻堅戰的積極奉獻,中國品牌在責任上更是敢于擔當。

  361°品牌管理中心總經理鄭業欣強調,一家企業或者一個品牌,不僅要提供高質量產品,還要注重企業的社會價值、傳遞社會責任。“品牌是企業核心競爭力的集中外化表現,品牌力的建設,離不開堅守品質的誠信態度和技術創新的攻堅精神,更離不開對社會責任的擔當。”

  瀘州老窖同樣認為,除了以品質、文化為根基塑造品牌形象,企業社會責任的踐行亦是中國企業做強大國品牌的責任擔當。公司在質量安全、環境保護、鄉村振興、公益事業等方面和各行各業中國品牌共同踐行社會責任。

  “做好文化,做好產品,做好服務,做好創新,才能做好品牌。同時,品牌的背后一定是社會責任。”從大涼山走出來的好醫生集團董事長耿福能說。

  從產品到企業,從企業到品牌,愈發強大的中國品牌,提升的不只是技術和質量,更是責任與格局。(完)

【編輯:苑菁菁】
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