圖像視頻創(chuàng)業(yè)公司開始用AI賺錢了,AI如何重塑從業(yè)者的工作?
從大模型到商業(yè)化項(xiàng)目,AI視覺領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司近期已在尋找商業(yè)機(jī)會。
在由深圳市龍崗區(qū)人民政府、上海電影、嗶哩嗶哩主辦的AI視覺創(chuàng)意大賽上,參展商萬構(gòu)(成都)智能科技有限公司COO文肖萌告訴第一財經(jīng)記者,他的公司正在開展AI人像項(xiàng)目,去年底決定入局后,觀望了半年,直到下半年發(fā)現(xiàn)AI技術(shù)開始具備商業(yè)化落地能力。
將AI應(yīng)用至商業(yè)化流程的還有動畫前期開發(fā)公司上海風(fēng)幀文化傳播有限公司。該公司聯(lián)合創(chuàng)始人俞霖鋒告訴記者,公司關(guān)注AI已有一年半時間,直到近兩三個月發(fā)現(xiàn)AI能加入動畫流程了,于是摸索出一套工作流程,大大提升了工作效率。
AI商業(yè)化落地有賴于近期AI技術(shù)的快速成熟,一名創(chuàng)作者向記者形容,現(xiàn)在AI技術(shù)已從一兩年前描繪人像時的“一眼假”,進(jìn)化到現(xiàn)在的“真假難辨”。AI視覺創(chuàng)意大賽還包含一個創(chuàng)意匯和一個工作坊,第一財經(jīng)記者在大賽期間與多名參展商、創(chuàng)作者和業(yè)內(nèi)專家交流發(fā)現(xiàn),業(yè)界現(xiàn)在最關(guān)心的已不再只有“AI能做什么”,而是如何揚(yáng)長避短利用AI賺錢。
創(chuàng)業(yè)公司開始用AI了
今年年初,一些AI視頻開始在各視頻平臺冒頭,彼時制作精良的AI視頻還是少數(shù),創(chuàng)作者也在觀望商業(yè)機(jī)會。時間來到下半年,AI技術(shù)的快速迭代,讓一批愿意“嘗鮮”的創(chuàng)業(yè)公司決定入局,不同商業(yè)模式也開始出現(xiàn)。
這種技術(shù)迭代,在文肖萌看來是AI的“商業(yè)化落地能力”出現(xiàn)了。他關(guān)注AI技術(shù)多年,從2021年到2022年底,他總結(jié)當(dāng)時AI工具合成人物還是“一眼假”的階段,例如五官錯亂、肢體不協(xié)調(diào)。此后,AI合成人像逐漸像人,直至已99%接近相機(jī)拍攝的照片。今年6月起,公司投資金、跑業(yè)務(wù)。現(xiàn)在前期投入還未回本,但AI人像項(xiàng)目向C端消費(fèi)者用戶已交付7000個訂單,流水很快“轉(zhuǎn)了起來”。
文肖萌公司的商業(yè)模式是利用AI模型研發(fā)不同套系與主題的人像產(chǎn)品,用戶在線上平臺下單并上傳人像數(shù)據(jù),或前往線下采集點(diǎn)采集人像數(shù)據(jù)后,利用AI面部深度合成技術(shù)便能生成一套人像寫真作品。
文肖萌介紹,公司抓住的商業(yè)機(jī)會是,影樓寫真產(chǎn)品價格偏貴、一套動輒上千元,而AI人像產(chǎn)品幾乎不需拍攝人員、后期人員和場地費(fèi)用。前期研發(fā)后,使用云算力AI生成人像的成本也不高,生成50張客戶照片用時18分鐘左右,直接算力成本不超過2元。成本低,一套AI人像定價便可設(shè)置在300元以下。
俞霖鋒也觀望許久,近期終于判定技術(shù)足夠成熟,于是招募一批技術(shù)人員,將動畫傳統(tǒng)流程拆解后加入AI。“很大一部分業(yè)內(nèi)團(tuán)隊(duì)還在等成熟產(chǎn)品出來,而我們等不了。” 俞霖鋒告訴記者。作為動畫前期開發(fā)公司,俞霖鋒的公司原本沒有設(shè)置人力密集的中期團(tuán)隊(duì),而是將這部分工作外包。但AI技術(shù)的加入,讓外包也變得能夠替代,他告訴記者,相比將工作交給外包團(tuán)隊(duì),使用AI可以縮減不少成本,“一半的差距肯定有”。
效率提升也縮減了單個產(chǎn)品對應(yīng)的人力成本。“原本一秒鐘的動畫需要畫12張圖,現(xiàn)在只需畫第一幀和最后一幀,中間10張圖可由AI完成。” 俞霖鋒表示,以往一個1分鐘時長的二維影片,6個人的團(tuán)隊(duì)可能要做一個月,現(xiàn)在做一個5分鐘的影片只需要一個10人小團(tuán)隊(duì)做一個多月。
搜尋商業(yè)機(jī)會的創(chuàng)作者也在躍躍欲試。此次AI視覺創(chuàng)意大賽收到3396組圖像和視頻作品,獲獎視頻作品《塵封的旋律》創(chuàng)作者躍墨工作室的成員青山告訴記者,參賽是為了檢驗(yàn)作品水平并接觸行業(yè)資源。
“AI技術(shù)迭代對創(chuàng)作的影響很大。去年,AI視頻清晰度還不足,畫面缺乏連續(xù)性,就像PPT,現(xiàn)在視頻已存在邏輯過渡,品質(zhì)提升不少。” 躍墨工作室另一名成員陌參渡表示。她坦言,現(xiàn)在還沒看到AI視頻非常明確的變現(xiàn)方式,但從AI視頻質(zhì)量和成本優(yōu)勢的考慮,AI視頻將會擁有變現(xiàn)模式。對比之下,以往的視頻作品要實(shí)現(xiàn)現(xiàn)在AI視頻的質(zhì)感需要投入大量資金,而用AI不需要請演員、買攝像機(jī)。
替代人力之后
除了主動利用AI工具賺錢的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì), AI工具迅速席卷視覺創(chuàng)意各個領(lǐng)域,讓傳統(tǒng)視覺創(chuàng)意領(lǐng)域的從業(yè)者也難以避開AI的影響。最明顯的影響在于替代部分人力,以及改變行業(yè)定價和從業(yè)者工作內(nèi)容。
俞霖鋒告訴記者,中期團(tuán)隊(duì)人員可能較多,一個中型團(tuán)隊(duì)80人左右,大型團(tuán)隊(duì)200人以上。傳統(tǒng)動畫行業(yè)中期制作不太愿意接觸AI,一個因素是使用AI后團(tuán)隊(duì)可能減少人力的工作,此外大公司流程調(diào)整也比較麻煩,在技術(shù)成熟前不敢隨便動。相比人力,AI還是會帶來明顯的成本優(yōu)勢,AI技術(shù)在邁向成熟后,使用AI的成本和將相關(guān)流程外包出去的成本,可能是1:10的對比。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者,受AI和市場需求影響,今年動畫行業(yè)外包項(xiàng)目確實(shí)減少了。
從事交互媒體、人工智能、生成藝術(shù)創(chuàng)作與教學(xué),同時也是實(shí)驗(yàn)編程創(chuàng)始人的羅霄則告訴記者,AI對相關(guān)工種的替換可能沒有那么快,但已替代掉不少人工勞動,諸如海報制作、插畫,游戲制作流程用到AI,廣告公司給客戶提案的時候也用到AI。在設(shè)計的前期工作中,使用AI成為一個既定工作流程。
AI滲透進(jìn)工作流程后,創(chuàng)作者也要適應(yīng)不同的工作要求。“最直觀的就是時間要求。以往可能留一個月工作時間的項(xiàng)目,現(xiàn)在縮至一周甚至三天,這主要影響設(shè)計類項(xiàng)目。” 羅霄表示,即便創(chuàng)作者不使用AI,客戶也會按照使用了AI的工作時間去評估,這個趨勢逐漸顯現(xiàn)。此外,客戶默認(rèn)創(chuàng)作者因AI節(jié)省了開支,因此商業(yè)項(xiàng)目的價格也被壓低。
“原本要一周實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)意,現(xiàn)在可能要在一天或半天內(nèi)想清楚思路,剩下的交給AI快速完成。AI提高整體效率的同時,創(chuàng)作者創(chuàng)意和腦力部分在整個創(chuàng)作過程中增加了‘濃度’。” 羅霄告訴記者,使用AI后,創(chuàng)作工作對創(chuàng)作者腦力要求變高了,工作重心“壓縮”在腦力勞動部分,創(chuàng)作者短時間內(nèi)腦力消耗比以往高得多。至于提高創(chuàng)作效率后創(chuàng)作者能否獲得比以往更高的回報,則受商業(yè)需求的影響。
“關(guān)于AI如何變現(xiàn),現(xiàn)在給不出一個非常精準(zhǔn)的答案。有了AI之后,大家整體水平和要求變得更高,但產(chǎn)品價格并不一定會變得很高。而如果別人都在用新技術(shù),你還在按原來的方式做,可能會被動‘卷’起來。”英國國際電影節(jié)集團(tuán)(FFI)執(zhí)行董事長,汕頭大學(xué)長江藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院碩士生導(dǎo)師趙伯祚告訴記者。整體而言,對創(chuàng)作者的影響將會是“強(qiáng)者更強(qiáng)”,初級創(chuàng)作者過于依賴AI則可能陷入作品雷同。
在教學(xué)過程,AI也在替代學(xué)生的手頭功夫。趙伯祚告訴記者,他對此感到擔(dān)憂,作為大學(xué)教師,他一方面希望學(xué)生能使用AI,與技術(shù)發(fā)展接軌,另一方面又擔(dān)心學(xué)生都用AI簡單地生成作品,讓AI變成一個搜索軟件般的工具。
如何揚(yáng)長避短?
新技術(shù)沖擊傳統(tǒng)行業(yè),從業(yè)者正處于調(diào)整思維、重新定位所從事職業(yè)的過程。
趙伯祚告訴記者,原本藝術(shù)、設(shè)計學(xué)習(xí)者注重實(shí)踐,強(qiáng)調(diào)手頭能力。現(xiàn)在看來,初學(xué)者則需要有基本的審美,重視原本可能忽視了的史論、流派學(xué)習(xí),這些偏理論的學(xué)習(xí)如今或變得更加重要。
AI讓創(chuàng)作本身變得更容易之后,多名創(chuàng)作者也向記者表達(dá)了審美、創(chuàng)意變得更加重要的觀點(diǎn)。
“工作效率提升后,技術(shù)要求降低了。哪怕沒有經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練,人們也能創(chuàng)作出自己的作品,但同時,作品可能趨于同質(zhì)化。要做出有差異的精品,核心還是創(chuàng)意和審美。”青山認(rèn)為。
文肖萌表示,現(xiàn)在業(yè)內(nèi)幾家頭部的AI視覺生成公司彼此間也不存在斷崖式的優(yōu)勢。預(yù)計再過一年,AI生成圖像等技術(shù)的性能或觸及天花板,到時模型本身不再有大的迭代,利用AI工具的人做出的作品都可能處于同一水平。 “當(dāng)每個人都拿著性能很強(qiáng)的工具,隨便寫10個單詞作為提示詞就能生成以假亂真的人像的時候,公司間的競爭將不再是誰的模型更好,而將是審美和創(chuàng)意。AI工具只是商業(yè)公司的要素之一,未來競爭要點(diǎn)將回到業(yè)務(wù)本身。” 文肖萌稱。
長遠(yuǎn)看,業(yè)界仍在展望AI能讓視覺創(chuàng)意行業(yè)出現(xiàn)新的活力。
趙伯祚告訴記者,他用AI做產(chǎn)品設(shè)計、連環(huán)畫設(shè)計、做藝術(shù)品等,思路打開了很多。以動畫行業(yè)為例,俞霖鋒則認(rèn)為,作為一個成熟市場,動畫的痛點(diǎn)在于制作時間很長。在中后期階段,一部26集、一集11分鐘的系列動畫制作時間基本上要2年,資金占用又是千萬元級別,導(dǎo)致風(fēng)險很大,使用AI后,則能實(shí)現(xiàn)時間縮短、成本降低。借助AI技術(shù)后,原本一部制作成本三千萬元的動畫片可能只要兩三百萬元就能做完,觀眾能看到的動畫也會更多。(作者:鄭栩彤)
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