服貿(mào)會助力體育產(chǎn)業(yè)“破圈”
法國商人諾貝爾·迪克羅一直想在中國建一座生態(tài)沖浪公園,他了解到的數(shù)據(jù)是,在中國,有超千萬人參與沖浪運(yùn)動,“這使中國形成了規(guī)模較大的沖浪市場”。
把目光望向中國市場的還有極限國際有限公司極限運(yùn)動目的地總經(jīng)理Ben Barker。他說,探險(xiǎn)旅游已占全球旅游總量20%,“72%的千禧一代愿意把更多的錢花在獨(dú)特的體驗(yàn)上”。首次參加2023年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(以下簡稱“服貿(mào)會”),Ben Barker和團(tuán)隊(duì)看好在中國開發(fā)極限運(yùn)動旅游的市場機(jī)會,“希望和合作伙伴幫助中國設(shè)計(jì)、開發(fā)和管理運(yùn)營國際水平的極限運(yùn)動目的地。”
本屆服貿(mào)會,多名體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者、相關(guān)領(lǐng)域?qū)<蚁嗉s北京首鋼園。連續(xù)3年參展的意大利天冰集團(tuán)中國區(qū)市場總監(jiān)沈玉梅告訴中青報(bào)·中青網(wǎng)記者,新老朋友見面,大家會交流最新的技術(shù)成果與行業(yè)動向,更重要的是“分析當(dāng)前市場需求、精準(zhǔn)對接客戶及合作伙伴”。過去的這段時(shí)間,受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響,滑雪場建設(shè)的腳步有所放緩,“但從長遠(yuǎn)看行業(yè)發(fā)展需求仍舊旺盛,冰雪行業(yè)仍有較強(qiáng)的發(fā)展韌性和巨大的潛在空間”。
突出產(chǎn)業(yè)化對接也是本屆服貿(mào)會的特點(diǎn)之一。據(jù)了解,本屆服貿(mào)會期間,體育文旅、賽事IP、培訓(xùn)服務(wù)等領(lǐng)域的多個項(xiàng)目已完成簽約,體育服務(wù)專題總簽約額將達(dá)到18億美元,其中一年內(nèi)執(zhí)行金額擬達(dá)到8億美元。
運(yùn)動的背后連著產(chǎn)業(yè)
“我們在中國體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中看到了新的發(fā)展趨勢,包括中國體育人口越來越多,基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善,有越來越多的體育賽事在不同的城市舉辦,很多國際賽事也逐漸回歸中國。”在服貿(mào)會期間舉行的體育專題主論壇上,英國駐華貿(mào)易副使節(jié)施睿耀列舉了中英在體育產(chǎn)業(yè)合作方面具備的基礎(chǔ)條件。他說,隨著中國戶外運(yùn)動設(shè)施越來越多,戶外運(yùn)動人口越來越多,人們越來越注重健康、希望能親近自然,“中英可以在很多領(lǐng)域開展合作,包括提供戶外項(xiàng)目的教練服務(wù)、培訓(xùn)服務(wù)等。”
實(shí)際上,作為服務(wù)貿(mào)易的重要內(nèi)容,體育服務(wù)貿(mào)易在今年上半年實(shí)現(xiàn)了較快的復(fù)蘇。從2018年起就參與跟蹤我國體育服務(wù)貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r的楊雪鶇是國家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長。她在論壇上說,根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù),2023年上半年我國服務(wù)貿(mào)易持續(xù)保持增長態(tài)勢,其中旅行服務(wù)是增長最快的服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域,在這一態(tài)勢的帶動之下,2023年上半年中國體育服務(wù)貿(mào)易也實(shí)現(xiàn)了快速復(fù)蘇。
“這其中就包括體育旅游,尤其是以出國觀賽為主的個體體育旅游。”楊雪鶇介紹,2017年至2022年,我國主要體育服務(wù)貿(mào)易出口總額呈現(xiàn)“N型結(jié)構(gòu)”,即2017年至2019年呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢,至2019年達(dá)到高峰,但2020年受新冠疫情影響出現(xiàn)較大幅度下滑,2021年降至最低點(diǎn),2022年呈現(xiàn)企穩(wěn)回升趨勢。“隨著國內(nèi)體育消費(fèi)市場快速回暖,今年起中國主要體育服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額將進(jìn)入加速增長階段。”楊雪鶇說。
這份發(fā)展韌性也吸引著全球的體育服務(wù)領(lǐng)域同行。法國“一帶一路”促進(jìn)會會長、Wavelandes顧問陳泊錕記得,今年2月,首屆中法體育日足球友誼賽在成都開賽,賽場上的“對手”來自近百家中法優(yōu)秀的體育企業(yè)。“大家前一天討論了未來中法體育合作的很多愿景。”1個多月后,法國總統(tǒng)馬克龍?jiān)L華,其間,中國電建集團(tuán)貴陽院與法國Wavelandes集團(tuán)簽署了一項(xiàng)長期合作協(xié)議,以建設(shè)和運(yùn)營多個用于沖浪培訓(xùn)和練習(xí)的中法生態(tài)水公園,首批選定的地點(diǎn)是成都、煙臺、廈門和武漢。
“該項(xiàng)目進(jìn)入運(yùn)營階段后,中法將合力在中國培訓(xùn)500名沖浪教練,并組織國際比賽和活動。未來我們還將在中國多個城市建立以沖浪為主題的公園。”在陳泊錕看來,沖浪公園在園區(qū)禁止使用塑料、收集雨水以循環(huán)用水等方面的規(guī)劃,也符合兩國對發(fā)展綠色體育的共識。
“體育遠(yuǎn)不僅是熒幕上看到的賽事”
和其他行業(yè)一樣,體育行業(yè)也在擁抱著綠色化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家、中國社會科學(xué)院旅游研究中心特約研究員王笑宇看來,關(guān)鍵是要把握市場需求變化,“讓產(chǎn)品跟著需求轉(zhuǎn)型”。
他以我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程為例說,體育旅游已經(jīng)從1.0的觀光旅游即吃住行游購?qiáng)省?.0的休閑觀光即文化與休閑融合旅游,轉(zhuǎn)向3.0的品質(zhì)觀光和主題休閑度假旅游。“極限運(yùn)動、親子營等都是這一階段正在爆發(fā)的細(xì)分市場。”王笑宇說,目前,體育旅游領(lǐng)域存在供需錯配,供給嚴(yán)重不足,未來要在供給端發(fā)力,“多提供包括體育旅游、冰雪運(yùn)動、極限運(yùn)動等融合產(chǎn)品,滿足更加細(xì)分、多元的消費(fèi)需求。”
Ben Barker也注意到,隨著極限運(yùn)動不再“小眾”,行業(yè)迎來快速增長,與此同時(shí),消費(fèi)者的需求也在發(fā)生變化,尤其是在冒險(xiǎn)性和體驗(yàn)性方面。“一方面,我們通過一些技術(shù)手段,讓極限運(yùn)動的參與門檻逐步降低,以吸引更多體驗(yàn)者加入。另一方面,我們在目的地開發(fā)上充分挖掘當(dāng)?shù)貪撃堋!盉en Barker說,要根據(jù)目的地本身的特點(diǎn),來決定提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)。
從復(fù)合產(chǎn)品的開發(fā)到與不同場地業(yè)態(tài)的融合,體育逐步從賽場走向生活,這也是本屆服貿(mào)會體育服務(wù)專題展所呈現(xiàn)的多維度。在陳泊錕看來,體育需要“破圈”,體育可以和很多行業(yè)相結(jié)合,如藝術(shù)、音樂、美食、健康等,“并且這種趨勢正越來越強(qiáng)”。
“比如倫敦奧運(yùn)會倡導(dǎo)健康的生活方式,這后來激勵了很多人尤其是兒童參與體育運(yùn)動。我們需要更多的人參與到體育運(yùn)動中來,不光是運(yùn)動員,所有人都能夠參與其中,讓體育來提升自我健康水平,提高獲得感、幸福感。”英國商業(yè)貿(mào)易部服務(wù)與技能司司長戴睿俊補(bǔ)充說,體育賽事和體育活動每年為英國經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)近400億英鎊,相當(dāng)一部分來自全民體育活動,“數(shù)百萬人購買運(yùn)動鞋、自行車、健身會員卡等”。
戴睿俊注意到,中國發(fā)布了《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》,提出到2025年,人均體育場地面積達(dá)到2.6平方米,經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%。戴睿俊期待兩國能有更多的合作,分享彼此在體育領(lǐng)域的專業(yè)經(jīng)驗(yàn),“因?yàn)轶w育遠(yuǎn)不僅是熒幕上看到的賽事,無論男女老少,運(yùn)動能力高低,每個人都需要讓體育成為生活的重要組成部分。”
中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 朱彩云 文并攝 來源:中國青年報(bào)
經(jīng)濟(jì)新聞精選:
- 2024年11月09日 18:27:13
- 2024年11月09日 17:15:30
- 2024年11月09日 16:03:40
- 2024年11月09日 13:35:18
- 2024年11月09日 13:32:44
- 2024年11月09日 13:32:14
- 2024年11月09日 11:18:04
- 2024年11月08日 16:18:52
- 2024年11月08日 08:52:01
- 2024年11月08日 07:37:59