2023中國(guó)新媒體大會(huì)丨如何把內(nèi)容煉成內(nèi)功？這些秘籍請(qǐng)你收下！

　　今年是習(xí)近平總書記作出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要指示十周年。十年來，在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下，媒體融合從行業(yè)探索上升為國(guó)家部署，從“相加”走向“相融”，從“相融”挺進(jìn)“深融”，邁入全面發(fā)力、構(gòu)建體系的新階段。

　　全媒體時(shí)代，渠道可以改變，平臺(tái)可以拓展，形式可以創(chuàng)新，但“內(nèi)容為王”依然是不變的黃金法則，且伴隨著媒體深度融合的進(jìn)程，更顯砥柱中流。

　　“要守正創(chuàng)新，做‘四有’新媒體。”在人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心主任丁偉看來，媒體需堅(jiān)持內(nèi)容為王，做到“有料”；堅(jiān)持貼近群眾，做到“有情”；堅(jiān)持拓展服務(wù)，做到“有用”；堅(jiān)持人民至上，做到“有心”。內(nèi)容如何創(chuàng)新？丁偉詳細(xì)展示了獨(dú)門秘籍：從單向到互動(dòng)，引領(lǐng)網(wǎng)民從感動(dòng)到行動(dòng)；創(chuàng)意+技術(shù)，爆款產(chǎn)品的流量密碼；永遠(yuǎn)保持年輕態(tài)，和年輕人一起玩；探索“新聞+”，拓展媒體服務(wù)半徑；以“中國(guó)范”打造文化新IP；以“國(guó)際范”實(shí)現(xiàn)跨境傳播；堅(jiān)持平臺(tái)化，提升內(nèi)容聚合能力；擁抱智能化，布局人機(jī)共創(chuàng)共生新場(chǎng)景。

　　“主流媒體的王仍然在內(nèi)容，這不是老套落伍的說法，只有這樣做才能將最大的變量變成最大的增量。”南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)編委、南方+傳媒中心總編輯曹斯認(rèn)為，當(dāng)用戶、技術(shù)、數(shù)據(jù)等等紛紛被冠以王的稱號(hào)，主流媒體的王仍然在內(nèi)容，這不是老套落伍的說法，而是由本質(zhì)屬性所決定的。在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)汪洋大海中沉沉浮浮，努力找到新的介質(zhì)和載體，看上去好像是想要通過流量做云圈地，背后指向的其實(shí)都是人心，因?yàn)檫@是媒體履職盡責(zé)的需要，只有這樣做才能將最大的變量變成最大的增量。

　　今年是媒體融合發(fā)展的第十個(gè)年頭，也是融合發(fā)展下一個(gè)十年的新起點(diǎn)，新十年如何再出發(fā)，這是擺在每一位新聞工作者面前的必答之題。

　　新華社新媒體中心主任李俊說，在元宇宙、大模型、人工智能等新技術(shù)浪潮亂花迷應(yīng)的時(shí)代，我們需要給出響亮的回答，內(nèi)容創(chuàng)新是再出發(fā)的根本和底色，也是使命和責(zé)任。內(nèi)容創(chuàng)新是一切創(chuàng)新的根本和出發(fā)點(diǎn)。無論技術(shù)如何演進(jìn)，傳媒如何變革，承載著先進(jìn)文化主流價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是主流媒體安身立命之本，而話語創(chuàng)新譜寫主旋律是全媒體時(shí)代內(nèi)容創(chuàng)新的起點(diǎn)。“內(nèi)容創(chuàng)新要在場(chǎng)，要還原感性地在場(chǎng)。內(nèi)容創(chuàng)新要在線，要感同身受的在線。內(nèi)容創(chuàng)新要在理，要直指人心的在理。” 李俊認(rèn)為，只有這樣，才能真正做到以思想為引領(lǐng)，以文字為起點(diǎn)，不斷推動(dòng)新媒體時(shí)代話語創(chuàng)新，在眾聲喧嘩中定基調(diào)，在思想激蕩中立主腦，在人流涌動(dòng)中樹標(biāo)桿。

　　中央廣播電視總臺(tái)融合發(fā)展中心主任汪文斌用具體實(shí)例總結(jié)出優(yōu)質(zhì)短視頻的10個(gè)特征：“大題小做，細(xì)節(jié)講活故事；借題發(fā)揮，標(biāo)題開辟破題；古為今用，國(guó)風(fēng)點(diǎn)燃新風(fēng)；與己相關(guān)，相關(guān)引發(fā)圍觀；記憶猶新，創(chuàng)意到回憶；萌動(dòng)人心，可愛激發(fā)熱愛；備受青睞，直播觸動(dòng)傳播；繪聲繪色，音樂賦能創(chuàng)作。一技之長(zhǎng)，技術(shù)提升藝術(shù)。”他表示，下一步將在完善建設(shè)全國(guó)優(yōu)質(zhì)短視頻數(shù)據(jù)庫(kù)，繼續(xù)洞察優(yōu)質(zhì)短視頻的創(chuàng)作規(guī)律等方面持續(xù)發(fā)力，以更好地助力主力軍進(jìn)軍主戰(zhàn)場(chǎng)，更好地助力構(gòu)建中國(guó)話語和中國(guó)敘事體系，更好地助力以短視頻講好中國(guó)故事。

　　目前互聯(lián)網(wǎng)傳播更加移動(dòng)化、社交化、視頻化，也迎來了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值回歸的風(fēng)口，如何守正創(chuàng)新，擁抱新變革，勇立新潮頭，跑出內(nèi)容加的新速度，奏響媒體融合發(fā)展的最強(qiáng)音？

　　“內(nèi)容生產(chǎn)方式和創(chuàng)新，核心觀點(diǎn)是內(nèi)容生產(chǎn)方式和創(chuàng)新肯定要先進(jìn)性、科學(xué)性，但同時(shí)作為機(jī)構(gòu)媒體，在這種創(chuàng)新中是有約束的，是有邊界的。”光明日?qǐng)?bào)社副總編輯陸先高分享了對(duì)媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式創(chuàng)新方面的見解。他認(rèn)為作為主流媒體，既要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)實(shí)現(xiàn)、傳播路徑等多方面進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)也要注意在內(nèi)容把關(guān)、編輯選優(yōu)、互動(dòng)管控、輿論應(yīng)對(duì)等方面做到可管可控。

　　經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社副總編輯季正聚表示，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊四十年來最重要的一個(gè)經(jīng)驗(yàn)就是始終心無旁鶩地做好內(nèi)容建設(shè)，始終把內(nèi)容建設(shè)作為立報(bào)之本、發(fā)展之基。“深耕內(nèi)容，打造經(jīng)濟(jì)宣傳正解；深度融合，以創(chuàng)新表達(dá)來實(shí)現(xiàn)雙贏；開門辦報(bào)，以資源整合放大影響。”在季正聚看來，在牢牢把握作品質(zhì)量和輿論引導(dǎo)的前提下秉持開放的心態(tài)，向所有有利于提高新聞作品質(zhì)量、有利于提升輿論引導(dǎo)效果、有利于推進(jìn)融合發(fā)展的新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新平臺(tái)、新創(chuàng)意敞開懷抱。

　　當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)進(jìn)入了存量時(shí)代，這說明主流媒體的命門就在傳播力。那該如何做到有效傳播、出圈出彩呢？

　　“符合時(shí)代主潮是破圈密碼，內(nèi)容創(chuàng)作者要深刻感受時(shí)代之變、人心之變、審美之變，要呼應(yīng)人民群眾內(nèi)心最深刻的互換，這樣的內(nèi)容應(yīng)該是高品質(zhì)的、創(chuàng)新的、雙向統(tǒng)一的。”湖南廣播影視集團(tuán)(湖南廣播電視臺(tái))臺(tái)長(zhǎng)、總經(jīng)理、總編輯龔政文分享了自己的思考。“在內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)代，如何找到核心競(jìng)爭(zhēng)力和支撐之道，我們認(rèn)為還是應(yīng)該堅(jiān)守高品質(zhì)、高價(jià)值的內(nèi)容制作傳播標(biāo)準(zhǔn)。”龔政文表示，能夠形成購(gòu)買的傳播才是最有效的傳播，通過內(nèi)容變現(xiàn)，讓內(nèi)容產(chǎn)生價(jià)值獲得回報(bào)，才能形成良性循環(huán)。

　　“守正創(chuàng)新，以原創(chuàng)報(bào)道為核心打造開放的內(nèi)容平臺(tái)；打造品牌，以內(nèi)容IP為支點(diǎn)放大聲量、破圈突圍。”澎湃新聞副總編輯黃楊與大家分享了自己在主題報(bào)道IP化、原創(chuàng)內(nèi)容品牌化方面的經(jīng)驗(yàn)和見解。他說，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。必須始終堅(jiān)持內(nèi)容為王，堅(jiān)持影響力至上。主流媒體必須全方位挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)、占領(lǐng)主陣地、掌握主動(dòng)權(quán)。不斷探索將主題報(bào)道IP化，原創(chuàng)內(nèi)容品牌化，通過系列IP運(yùn)營(yíng)帶來的用戶黏性、用戶增長(zhǎng)、播放增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)放大聲量、破圈突圍。

　　全媒體時(shí)代，面對(duì)媒體生態(tài)之變、市場(chǎng)格局之變、競(jìng)爭(zhēng)邏輯之變、突圍策略之變，主流媒體發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

　　“內(nèi)容創(chuàng)新是根本，在重大主題宣傳報(bào)道中，堅(jiān)持挖看點(diǎn)、切熱點(diǎn)，巧落點(diǎn)、催淚點(diǎn)，讓內(nèi)容上接天線、下接地氣，把正能量和大流量結(jié)合起來，讓正能量產(chǎn)生大流量，好聲音成為最強(qiáng)音。重慶華龍網(wǎng)集團(tuán)股份有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)李春燕結(jié)合華龍網(wǎng)近年來在內(nèi)容創(chuàng)新方面的探索實(shí)踐作了演講。如何變挑戰(zhàn)為機(jī)遇，變機(jī)遇為藍(lán)圖？她認(rèn)為內(nèi)容建設(shè)永遠(yuǎn)是根本，吸引受眾、留住用戶，引領(lǐng)輿論、凝聚共識(shí)，需要始終保持內(nèi)容定力。要緊扣主題，深挖選題，做到“三個(gè)精準(zhǔn)”：黨的聲音精準(zhǔn)傳達(dá)、政府政策精準(zhǔn)解讀、突發(fā)事件精準(zhǔn)引領(lǐng)。要心系百姓，捕捉“活魚”。腳下沾有更多泥土，心中就能沉淀更真感情，只有到一線才能抓到最鮮活的“魚”。只有將筆端和鏡頭對(duì)準(zhǔn)百姓，挖掘來自最基層的聲音，才能書寫一個(gè)又一個(gè)血肉豐滿、感人至深的凡人故事。

　　南京報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)黨委書記、南京日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)董事長(zhǎng)馬正華表示，以內(nèi)容創(chuàng)新提升新型主流媒體影響力，推動(dòng)媒體深度融合，是黨中央順應(yīng)傳播格局深刻變革，著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的戰(zhàn)略部署。媒體應(yīng)該積極主動(dòng)作為，以內(nèi)容創(chuàng)新來提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，堅(jiān)守主流輿論陣地，讓主旋律唱得響、傳得遠(yuǎn)、留得住。

　　要以年輕化的創(chuàng)意“破圈”，以游戲化的體驗(yàn)“吸粉”，注重用年輕人喜歡的方式、用他們聽得懂的話語體系弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量。

　　來源：紅網(wǎng)

　　作者：譚衛(wèi)豐 張盟 張興誠(chéng)