規(guī)模將超千億!誰在托起二手奢侈品市場?
文/馮玲玲
二手電商平臺轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)與主打二手奢侈品交易的紅布林近日聯(lián)合宣布,轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)已全資收購紅布林,二者將完全整合。
雙方整合后將碰撞出何種火花尚未可知,但近年來國內(nèi)二手商品交易規(guī)模持續(xù)擴大已是不爭的事實,其中二手奢侈品尤其火爆。關(guān)于二奢未來市場規(guī)模的預(yù)估數(shù)字連年上升;各大電商平臺關(guān)于二手奢侈品的直播也越來越多,有些甚至?xí)円共淮蜢取?/p>
“二奢圈”,似乎真正迎來了潑天的富貴。
二奢市場規(guī)模或超千億元
中國的二奢市場近幾年愈加活躍。
紅布林發(fā)布的《2023年循環(huán)時尚產(chǎn)業(yè)趨勢報告》顯示,中國二奢市場規(guī)模已從2016年的58.8億元增長至2020年的173億元,預(yù)計2025年市場將達到384億元規(guī)模,2030年或?qū)⒊|元。
二奢市場蘊藏的巨大增長潛力可能還遠(yuǎn)不止于此。根據(jù)《中國二手高端消費品線上賣方(回收)市場發(fā)展研究報告2024》,在發(fā)達國家,二手高端消費品交易規(guī)模占高端消費品市場總規(guī)模的20%-30%,但在中國,目前二奢高端消費品市場規(guī)模僅占5%,未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
無論北上廣深一線城市,抑或杭州、成都等新一線城市,越來越多二奢店正在興起。同時,直播帶貨的流行也讓二手奢侈品線上交易火熱。
誰在購買二手奢侈品?
是誰在購買二手奢侈品,托舉起這個千億市場?
“年輕化”“女性”“一二線城市”,是二奢市場消費群體畫像的關(guān)鍵詞。據(jù)前瞻研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù),目前國內(nèi)二奢市場消費主要集中在一線、新一線及二線城市,占比約為70%。此外,市場呈現(xiàn)非常明顯的年輕化趨勢,更精準(zhǔn)的用戶畫像是18歲至35歲的年輕女性。
值得一提的是,一些變化正在二奢市場的消費群體中發(fā)生。
隨著三四線城市對奢侈品的接受程度和消費能力提高,二手奢侈品在這些地區(qū)的購買頻率明顯增加。伴隨“男顏經(jīng)濟”崛起和男性消費觀念轉(zhuǎn)變,男性二奢買家的比例也在快速增長。
麥肯錫發(fā)布的研究報告稱,中國三四線城市的奢侈品消費增長速度明顯快于一二線城市。以2022年為例,三四線城市奢侈品市場增長率達到25%,而一二線城市增長率為15%。三四線城市消費者更加注重性價比,為二奢市場提供了廣闊發(fā)展空間。
有分析稱,盡管目前二手奢侈品的主要消費地區(qū)集中在一線、新一線和二線城市,但三四線城市潛力正逐漸顯現(xiàn)。這些城市的市場發(fā)展增速較快,未來或?qū)⒊蔀槎菔袌鲋饕鲩L點。
多重因素捧紅二奢
二奢市場為什么這么火?
追根溯源,經(jīng)濟增長、消費觀念改變、電商和社交媒體崛起,以及循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展的必然因素等,成為重要助推力。
“中國是奢侈品消費大國,一手奢侈品消費的增長為二手奢侈品提供了充足市場供給。現(xiàn)在‘90后’‘00后’逐漸成為奢侈品消費主力,購買二手奢侈品不僅性價比更高,也是一種綠色消費,符合年輕消費者的消費偏好和能力。”國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬對中新社國是直通車表示。
要客研究院今年發(fā)布的《中國奢侈品報告》顯示,2023年中國奢侈品消費重新回歸萬億元市場規(guī)模,達到10420億元人民幣,占全球比重約為38%,保持了強勁增長勢頭。
此外,陳麗芳強調(diào),電商平臺、直播帶貨以及社交媒體的崛起,為二手奢侈品交易提供了便利渠道,提高了交易效率,促進了市場繁榮。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅對中新社國是直通車表示,二奢市場繁榮背后最重要的推動力,來自于經(jīng)濟崛起帶來的國民消費能力提升。此外,還有循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展的必然因素。
2021年,國家發(fā)改委印發(fā)的《“十四五”循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》中提出,要規(guī)范發(fā)展二手商品市場,建立完善二手商品鑒定、評估、分級等標(biāo)準(zhǔn),規(guī)范二手商品流通秩序和交易行為,鼓勵“互聯(lián)網(wǎng)+二手”模式發(fā)展,提高二手商品交易效率。
次年,國家發(fā)改委等七部門印發(fā)的《促進綠色消費實施方案》進一步提出,大力發(fā)展綠色消費,鼓勵推行綠色衣著消費,拓寬閑置資源共享利用和二手交易渠道,鼓勵閑置物品共享交換。
近年來,國家多部門出臺促進奢侈品消費回流和循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展的政策,發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟和再利用資源是重點。這不僅推動了二手奢侈品市場的健康發(fā)展,也在引導(dǎo)合理消費、推動綠色低碳發(fā)展方面具有積極意義。
二奢市場有哪些“坑”?
二奢市場迎來爆發(fā)式增長的同時,商品真假混雜、鑒定標(biāo)準(zhǔn)不一、信任感不足等隱患逐漸暴露。
生活在北京的曹女士今年通過電商平臺購入一款二手奢侈品包,但收到貨后發(fā)現(xiàn)磨損問題較嚴(yán)重,想要退貨卻被平臺告知無真假或質(zhì)量問題不予退換。無奈的曹女士最終通過某二手交易平臺,以購入價格的一半將這款包賣了出去。
國是君通過某直播電商平臺聯(lián)系到一家賣二手奢侈品的店鋪。該商家表示,二奢商品由第三方鑒定機構(gòu)鑒定,買家根據(jù)細(xì)節(jié)圖核對成色,收到貨后不支持七天無理由退貨。
“目前國內(nèi)二手奢侈品市場缺乏統(tǒng)一的鑒定標(biāo)準(zhǔn),不同平臺、商家甚至鑒定師對于商品的新舊程度、真?zhèn)闻袛喽伎赡艽嬖诓町悾@讓消費者在購買時對商品的品質(zhì)難以準(zhǔn)確把握。”陳麗芬說。
陳麗芬認(rèn)為,鑒定標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、定價缺乏依據(jù)、市場監(jiān)管體系尚未健全、售后服務(wù)不完善等是行業(yè)的主要痛點。未來制定統(tǒng)一的鑒定、評估、分級、定價等標(biāo)準(zhǔn),規(guī)范鑒定機構(gòu)和流程以及建立健全市場監(jiān)管機制,成為行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵。
在張毅看來,二手奢侈品交易比較分散,信任基礎(chǔ)最關(guān)鍵。目前交易雙方信息不對稱仍然是該市場最突出的問題,如何搭建一個高效、完善的鑒定體系和二手交易的信用評估體系以及相應(yīng)的懲治機制,尤為重要。
“從長期來看,整個二奢市場的發(fā)展前景還是很樂觀的。”張毅說。
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