(臺青話融合)創(chuàng)業(yè)臺青吳偉誠的“詩與遠方”:通過國漫IP打造中華文化全球魅力
視頻:【滔滔兩岸潮】創(chuàng)業(yè)臺青吳偉誠的“詩與遠方”:通過國漫IP打造中華文化全球魅力來源:中國新聞網(wǎng)
中新社上海10月18日電 題:創(chuàng)業(yè)臺青吳偉誠的“詩與遠方”:通過國漫IP打造中華文化全球魅力
中新社記者 繆璐
在艾漫(上海)動漫設(shè)計有限公司入口,曾一直放著創(chuàng)始人吳偉誠專門從日本運回來的動漫衍生品,如今這個位置擺滿的是艾漫自己設(shè)計的各類中國動漫經(jīng)典IP(知識產(chǎn)權(quán))衍生品。
來自臺灣臺北的吳偉誠,小學(xué)四年級時來到大陸,距今已有25年。吳偉誠自嘲從小就不是傳統(tǒng)意義上的好學(xué)生,學(xué)習(xí)很偏科,但這里寬容又有針對性的學(xué)習(xí)環(huán)境,讓他把對電腦和動漫的興趣發(fā)揮到極致,開辟出屬于自己的一片天地。
大一時,吳偉誠和同學(xué)一起參加“大夏杯”創(chuàng)業(yè)計劃大賽獲第一名,這一經(jīng)驗讓他隨后的動漫創(chuàng)業(yè)路如魚得水。2010年,艾漫憑貿(mào)易起家,以日本等地區(qū)動漫周邊代理為契機,并逐漸將業(yè)務(wù)重點轉(zhuǎn)移到IP運營上,主攻線上渠道。2017年,艾漫布局線下,在上海開出IP衍生品零售店“IPSTAR|潮玩星球”首店。
“潮玩星球”店中,亞克力鑰匙扣、角色徽章、抱枕等是最常見的周邊樣式,除此之外,艾漫還開設(shè)了線下主題快閃餐廳。從IP設(shè)計到衍生產(chǎn)品上線,艾漫目前已經(jīng)磨出比較標(biāo)準(zhǔn)化的流程。2019年,潮玩星球開始逐漸加強零售、快閃店鋪的鋪設(shè)力度和業(yè)務(wù)比重,盡管疫情期間擴張速度有所放緩,但目前已全面恢復(fù)。
吳偉誠向中新社記者介紹道:“我們近期將有15家新店要開,到年底大陸總店數(shù)會超過100家。臺灣今年年底也會開設(shè)首店,這將是在大陸之外開出的第一家店。”
與大陸的店鋪不同,即將開業(yè)的臺灣首店將主要引入大陸的動漫和游戲IP衍生品。吳偉誠坦言,“大陸的店里,我們除了中國動漫IP外還有很多日本動漫IP,但到了臺灣反而大陸的動漫和游戲IP會成為我們的優(yōu)勢。”
二十世紀八九十年代,大批國外動漫隨著改革開放浪潮被引進,受到?jīng)_擊的中國動漫進入沉寂期。近年來,中國動漫和游戲一邊向下扎根,吸收傳統(tǒng)的智慧;一邊向上開花,借助當(dāng)代科技和藝術(shù)的力量,不斷提升內(nèi)容力、藝術(shù)力、傳播力,創(chuàng)造出越來越大的社會價值和經(jīng)濟價值。
這一趨勢在艾漫的賬目上體現(xiàn)得淋漓盡致。此前,日本動漫IP一度在艾漫的周邊產(chǎn)品中占據(jù)上風(fēng),但如今,中國動漫和游戲衍生品迎來逆風(fēng)翻盤,其市場份額已超60%,各類國風(fēng)國潮類產(chǎn)品頗受歡迎。魔道祖師動畫紙雕燈就是讓吳偉誠引以為傲的一款國風(fēng)產(chǎn)品。
據(jù)介紹,這款紙雕燈點亮后會顯出一幅頗具層次感的國風(fēng)山水與人物畫面,“這款燈我們已經(jīng)把它售賣到全球,很受歡迎,國內(nèi)IP的全球覆蓋渲染力非常強,我們一直很用心挖掘這些IP背后的文化內(nèi)涵,進行開發(fā)和研究,希望國漫內(nèi)容在全球的滲透率和覆蓋率越來越廣。”吳偉誠表示。
至于IP主題餐廳,生命周期短暫一直是其發(fā)展的短板,吳偉誠找到了破解之法。艾漫嘗試在同一個地點連續(xù)長期租下店面,但期間不斷挑選、輪換IP主題,每個IP周期維持3個月左右,并配合IP本身活動檔期進行主題更換,從而獲得更高關(guān)注。
此外,國漫IP靈活方便的溝通方式也為艾漫的這一商業(yè)策略加了一層保險,“國漫IP設(shè)計生產(chǎn)一般只需要1-2個月時間,周邊可以很快上架回款,比國外動漫IP周期短了很多。”吳偉誠說。
除了商業(yè)考量,吳偉誠更看重的是國漫IP背后的文化內(nèi)涵和自信,他說:“國漫中很多內(nèi)容都展現(xiàn)了中國文化的歷史厚度和沉淀,把這些IP衍生品帶到海外,將進一步促進中華文化的傳播。讓更多國漫中的優(yōu)秀中華文化通過衍生品的方式發(fā)揚到全球各地,將是我們非常重要的使命。”(完)
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