劉海陵:立足嶺南文化,做活正能量,提升大流量
11月24日至25日,2021中國網絡媒體論壇在廣州舉行。24日下午,在由新華網承辦的內容論壇上,各界嘉賓圍繞“傳播:塑造價值”話題開展廣泛探討和交流,把握網絡傳播大勢、謀劃全媒體傳播未來。
羊城晚報報業集團黨委書記、社長劉海陵在會上發表主旨演講。
以下為演講全文:
各位領導、各位同仁:下午好!
一、正能量報道更要講究嶺南特色、接地氣
在互聯網對傳統媒體形成巨大沖擊的當下,羊城晚報一直堅守內容生產不動搖,媒體融合轉型從來不游離內容生產,特別是把正能量報道做精做活,讓百姓喜聞樂見,讓網絡傳播得更廣泛。
堅守內容生產的優勢,做老百姓喜聞樂見的精品。
人民對美好物質和精神生活的需求,是我們不斷提高辦報質量和新媒體產品品質永不枯竭的動力。《羊城晚報》是廣東省委主管主辦、正廳級黨報,如何把黨報辦得讓百姓自愿訂、喜愛看、閱讀(熱文)網上流傳,幾十年來,羊城晚報不停地努力探索,辦老百姓喜聞樂見的民生報、文化報,在黨委、政府和群眾中間發揮橋梁紐帶作用,幾十年來深受廣大老百姓喜愛、歡迎。
2014年3月,當最后一名娘子軍戰士病危入院后,羊城晚報派出多路記者深入紅色娘子軍戰斗過、生活過的海南、廣東等地采訪,半月內連續推出28篇報道,留下紅色娘子軍集體謝幕時一個全方位的記錄。報道巧妙地借助藝術形象給人們留下的印記,把紅色娘子軍精神同當下的社會主義核心價值觀融合在一起,非常契合社會心理和讀者閱讀習慣。這組報道在全國引起巨大反響,報道版面及通訊分別獲該年度中國新聞獎一等獎、二等獎。
堅持文化立報,以弘揚嶺南傳統文化為己任。
作為一張有口皆碑的文化大報,羊城晚報自覺將“文化”放在突出位置,創新開拓、外引內聯,注入豐富文化資源,以“新聞為眼、文化為脈”為理念,攜手歷史文化名城惠州市,傾情打造《惠州文脈》全媒體周刊。隨后,《嶺南文脈》《嶺南文史》《潮人文脈》《客家文脈》《佛山文脈》《莞邑文脈》《五邑文脈》相繼推出,文脈周刊的出版推動了嶺南文化的傳承與發展。2021年3月,羊晚集團聘請鐘南山、黃天驥、何鏡堂、劉斯奮、許欽松等13位名家擔任集團文化顧問,他們都在廣東乃至全國文化、科學界有公認的社會影響力,這一行動進一步提升了羊晚集團文化軟實力。
一年一度的“花地文學榜”系列文學獎頒獎活動至今已成功連辦八屆。頒獎盛典廣邀海內外文學名家擔任文學獎評委和頒獎嘉賓,與廣大讀者網民一起評選年度最具文學價值的作品。
大力拓展“新聞+服務”,助農扶貧。
2016年,羊城晚報的深度調查報道《同是佳果命不同,菠蘿要向荔枝學習什么》受到廣泛關注。報道通過對廣東徐聞菠蘿滯銷、高州荔枝產銷兩旺的現象進行深入分析,為農業領域供給側結構性改革提供了新思路。去年,羊城晚報加強與外部網絡新媒體平臺、特別是國內頂級流量的第三方頭部平臺的深度合作,積極探索“新聞+服務”運營模式,通過線上線下聯動,助推“粵字號”優質農產品順利“出山”。2020年,在荔枝市場營銷行動的引領下,廣東荔枝產量較前年增產 66.6%,全年總產值達 180 億元以上,首次實現了量升價升。
二、打造三大傳播矩陣,快速提升大流量
2020年以來,羊城晚報社進一步整合資源,優化采編架構,不斷強化移動傳播鏈建設。其中,我們重點推進了短視頻傳播矩陣、核心平臺傳播矩陣、頭部商業平臺傳播矩陣等三大移動傳播矩陣的建設,形成了具有自身特色的立體移動傳播體系。三大矩陣中,短視頻傳播矩陣的粉絲量和影響力最大。2020年,打造了以羊城派、羊城晚報兩大官方抖音號為龍頭的短視頻平臺傳播矩陣,目前總粉絲量2600萬+,成為廣東首個粉絲量破千萬的媒體類抖音號。僅2021年上半年,矩陣總播放量就超過250億,產生了30多條播放量1億+的爆款作品。今年10月20日是鐘南山院士85歲生日。當天,羊城晚報短視頻推出了一條向鐘老表達生日祝福的7秒鐘短視頻,迅速在以抖音為代表的短視頻平臺刷屏傳播,收獲了1000萬+點贊、1.6億+播放量。核心平臺傳播矩陣建設方面,主號“羊城晚報強國號”2020年5月正式上線。上線一年多來,受到平臺用戶的歡迎,最高單條閱讀數1300萬+。矩陣中的羊城派人民號,是人民日報客戶端最優質的媒體號之一。
頭部商業平臺傳播矩陣主要包括羊城派企鵝號、百家號、網易號、一點號、大魚號等,總粉絲量600萬+。通過這些頭部平臺賬號,羊城晚報的優質內容產品實現了多次分發,精準觸達主流用戶,實現傳播力、影響力的最大化。
核心平臺傳播矩陣建設方面,主號“羊城晚報強國號”2020年5月正式上線。上線一年多來,受到平臺用戶的歡迎,最高單條閱讀數1300萬+。矩陣中的羊城派人民號,是人民日報客戶端最優質的媒體號之一。頭部商業平臺傳播矩陣主要包括羊城派企鵝號、百家號、網易號、一點號、大魚號等,總粉絲量600萬+。通過這些頭部平臺賬號,羊城晚報的優質內容產品實現了多次分發,精準觸達主流用戶,實現傳播力、影響力的最大化。
高效協同,放大主題宣傳效果。借助立體移動傳播鏈,對重大事件、尤其是主題宣傳報道更易出新出彩。要使同一主題的宣傳報道在多平臺的“串聯互動”產生疊加效應,必須根據不同渠道的特點和需求,匹配不同的話語體系和內容產品,并細化分發策略,多平臺多渠道高效協同,從而實現全網覆蓋。
三、打造新嶺南文化,引領嶺南數字經濟
羊城晚報有一個面積達200多畝的文化創意產業園。十多年時間,羊城創意產業園時刻把握住文化創意和數字經濟的發展動向,現今已成為聚集了130多家文化創意、數字經濟企業,并成功培育出9家上市公司;主園區產值從2010年的7億元增長至2020年的超過300億元。
傳統媒體在互聯網時代如何乘上時代列車、培育出新嶺南文化業態?首先要充分發揮自身獨特的優勢。主流媒體直接參與文化創意產業的核心領域建設,發揮媒體覆蓋面廣、滲透力強的特點,這對新文化業態的發展壯大作用明顯;同時發揮自身豐厚的嶺南文化優勢,將嶺南文化轉化成有效資源。第二要緊盯互聯網前沿趨勢。羊城創意產業園就是圍繞互聯網為發展核心,集聚和培育孵化互聯網音樂、直播、動漫游戲等多個大型產業鏈,電子商務、在線教育、云計算、大數據等多個“互聯網+”、“人工智能+”創新型應用模式,使現代文化與科技高度融合。第三要精心培育孵化。創意園相繼引入了連接匯(華南黑馬會)、中科零壹文創加速器等一大批孵化機構,構建“創業苗圃—孵化器—加速器”孵化育成鏈條,構筑起以“互聯網音樂”為特色,以“互聯網+N”為依托,以互聯網“創投+孵化”為平臺的多功能文化產業園區。
如何打造嶺南數字經濟?羊城晚報報業集團依托“報業+產業”雙輪驅動發展戰略,將數字化轉型的觸角從媒體延伸到園區。作為國家音樂創意基地的廣東主園區,互聯網音樂為特色產業板塊,我們聚集了酷狗音樂、中央車站等企業,其中酷狗音樂現已發展成為年產值超過130億,用戶量超6億的音樂全生態產業鏈企業,2018年在紐約證券所上市?;ヂ摼W直播領域有荔支集團、網易CC、火豚直播等,其中在園區創業的荔支集團,于2020年在納斯達克上市,全球已累計2億用戶,成為中國在線音頻第一股,用戶遍及200多個國家和地區。游戲動漫領域有天聞角川、金山西山居、深海游戲、祺曜游戲等。天聞角川塑造發行了《全職高手》《文豪野犬》等知名IP作品。金山西山居以特色的國風游戲文化作為核心主題,將中國特有的武俠風推向世界。
園區積極對“互聯網+”和“人工智能+”等數字經濟產業鏈進行布局,打造更完善的產業生態圈,如“互聯網+”領域的洋蔥集團,在園區成立僅5年,產值已經過了百億,今年5月在紐交所上市。“人工智能+”領域的小魚在家,2014年在園區創業,2020年由百度數億美元全資收購。
這批頂尖的互聯網企業加盟黨報園區,與媒體相互融合,共同成長,羊城晚報也通過這些第三方頭部平臺把黨的聲音、正能量報道傳得更遠、正響,更深入人心。謝謝大家。
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