一“冠”難求,為啥它們能輕松拿捏年輕人?
中新網北京11月19日電(記者 上官云)許多人或許沒想到,今年秋天,會被中國國家博物館兩款文創“鳳冠冰箱貼”輕松拿捏了。
“確實好看,麻溜量產。”“想擁有!”“直擊心靈的中式審美,漂亮!”定好鬧鐘,蹲點搶購,或者大清早去線下排隊,已經買到這些冰箱貼的網友美美曬出圖片,令人羨慕不已。
多次登上熱搜,國博的“鳳冠冰箱貼”無疑成了近期文創領域的“頂流”。瞅著冰箱貼的顏值和人們搶購的“盛況”,有人不禁感嘆一句:文創冰箱貼這個賽道,已經這么卷了!
實際上,近年來走進人們內心的文創產品絕對不止冰箱貼。
爆火絕非偶然
此次爆火的鳳冠冰箱貼分為木質和金屬材質兩款,各有千秋。其中那款金屬AR冰箱貼備受歡迎。
“一冠難求”,這大概是不少人的內心感受。鳳冠冰箱貼不光造型精美,掃碼還能順便擁有一段奇妙的AR體驗:“戴上”鳳冠,互動一把,難怪這么多人被牢牢圈粉。
說起來,國博“鳳冠冰箱貼”的火,絕非偶然。
其原型,來自國博的著名文物——明朝萬歷時期孝端皇后鳳冠,其前部飾有九條金龍,口銜珠滴,下有八只點翠金鳳,后部也有一金鳳,共九龍九鳳,金鳳鳳首朝下,口銜珠滴。
在沒有冰箱貼之前,這件文物的展柜前便常常排起大隊,觀眾爭相一睹真容。冰箱貼的設計和做工較好還原了本尊的樣貌,受到追捧自然在情理之中。
“整活”別出心裁
“鳳冠冰箱貼”成了近期文創里的“頂流”,但火的文創不是只有這一個。在“萬物皆可文創”的當下,中國各大博物館成了“整活”高手,別出心裁的文創產品層出不窮。
敦煌研究院的金屬旋轉冰箱貼,設計靈感也是來自文物,溢彩流轉,一度引發了大家的“選擇困難癥”;紙雕燈冰箱貼,燈光隨心調節,造型主打一個精致大氣。
而北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼,那也是眾人搶購的對象,甚至曾被譽為北京最難買的冰箱貼之一。
這件文創產品則是根據北京古代建筑博物館的鎮館之寶“萬善正覺殿天宮藻井”設計而成,共分為五層,每一層都按照藻井的真實結構設計繪制,古代建筑的精細與復雜一覽無余。
當然,文創界的“錢包捂不住”系列,不是只有冰箱貼。
甘肅省博物館那款丑萌丑萌的毛絨玩偶,是以珍貴文物“銅奔馬”為原型開發的文創產品。論造型,好像迎面要來一個“愛的抱抱”,這智慧的眼神,這修長的四肢,憑著一股呆萌氣質,很快成了游客們的心頭好。
陜西歷史博物館推出超活化“仕女日常”盲盒,腦洞極大:上班打卡、帶薪摸魚、精致補妝、捧一杯奶茶……唐朝仕女“穿越”到了現代,搞怪中帶著一絲合理,精準拿捏“上班族”的錢包。
面對花樣百出的文創產品,有人有感而發,“這誰能頂得住啊!”
鐘愛基于內涵
說起來,國博的鳳冠冰箱貼等一眾文創產品之所以火,那是因為設計基于觀眾喜歡的文物。而觀眾們之所以會被這些文創“硬控”,則是基于對文物本身文化底蘊的鐘愛。
小王就是搶購“冰箱貼”等文創產品大軍中的一員。前幾年《延禧攻略》大火,她去故宮博物院旅行,當機立斷選擇了“延禧宮”冰箱貼。
于她而言,對文創產品的喜愛始于顏值,最后歸因于內涵,“一開始當成打卡紀念品,覺得它們精致又漂亮;后來又知道了這些文創產品的靈感來源,喜歡上了它們背后的文物。”
“所以我喜歡到了一個地方或者一家博物館,買一個代表性的冰箱貼,能裝飾自己的家,又好看又有紀念意義。”她說。
珍貴文物的背后是厚重的歷史文化。如今,“博物館熱”持續升溫,“到博物館去”成為當下年輕人熱衷的一種生活方式。
有新意、接地氣,能和傳統文化元素結合,既實用又好看,充滿巧思的文創產品,恰恰拉近了人們與文物的距離,大家熱衷于分享精美文創,優秀傳統文化煥發了新的活力。
保溫杯、錢包、行李牌……這些文創產品,你準備入手嗎?(完)
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