(第七屆進(jìn)博會(huì))進(jìn)博“新朋友”露露樂(lè)蒙:參加進(jìn)博會(huì)是在華發(fā)展的“里程碑”
中新網(wǎng)上海11月6日電 題:進(jìn)博“新朋友”露露樂(lè)蒙:參加進(jìn)博會(huì)是在華發(fā)展的“里程碑”
記者 樊中華 湯彥俊
“參加進(jìn)博會(huì),對(duì)露露樂(lè)蒙(lululemon)的發(fā)展而言是一個(gè)非常重要的里程碑,因?yàn)轭A(yù)計(jì)到2026年,中國(guó)大陸將成為我們的全球第二大市場(chǎng)。”
眼下,第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(下稱(chēng)“進(jìn)博會(huì)”)正在滬舉辦,運(yùn)動(dòng)生活方式品牌露露樂(lè)蒙首次亮相進(jìn)博會(huì)。談及為何選擇在此時(shí)加入進(jìn)博“大合唱”,露露樂(lè)蒙國(guó)際業(yè)務(wù)執(zhí)行副總裁安德烈·馬埃斯特里尼(André Maestrini)在進(jìn)博會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)表示,露露樂(lè)蒙在華的十年高速增長(zhǎng)與未來(lái)發(fā)展前景是其動(dòng)因之一。
2013年,露露樂(lè)蒙進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),至2023年在華營(yíng)收已達(dá)10億美元。截止到今年10月底,露露樂(lè)蒙在中國(guó)41個(gè)城市擁有138家門(mén)店。“在中國(guó),露露樂(lè)蒙還是一個(gè)比較年輕的品牌,展望未來(lái)10年,我們認(rèn)為參加進(jìn)博會(huì)是一個(gè)非常重要的契機(jī),我們相信未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于整個(gè)公司的全球發(fā)展而言將發(fā)揮非常重要的作用。”安德烈說(shuō)。
作為源自瑜伽文化的品牌,露露樂(lè)蒙如何在中國(guó)市場(chǎng)獲得廣泛認(rèn)可?
安德烈表示,露露樂(lè)蒙既是一個(gè)全球化的品牌,同時(shí)也在向“更加本土化”不斷努力。
一方面,露露樂(lè)蒙以門(mén)店為社區(qū)核心,賦能門(mén)店開(kāi)展豐富多樣的社區(qū)活動(dòng)和多元體驗(yàn),與消費(fèi)者建立緊密的深層次聯(lián)結(jié);另一方面,露露樂(lè)蒙根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者身形特點(diǎn)在裁剪設(shè)計(jì)上進(jìn)行創(chuàng)新,“這是與本土消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的一個(gè)重要方式。”安德烈說(shuō)。
近年來(lái),在經(jīng)典的瑜伽服飾產(chǎn)品之外,露露樂(lè)蒙也在不斷拓展如跑步、網(wǎng)球等運(yùn)動(dòng)服飾品類(lèi)。
“我們注意到中國(guó)的消費(fèi)者正在越來(lái)越多地接受和擁抱各種形式的運(yùn)動(dòng),運(yùn)動(dòng)成為一種生活方式。例如跑步、徒步越來(lái)越流行,而網(wǎng)球、高爾夫這種小眾運(yùn)動(dòng)的受關(guān)注程度也在不斷上升,這說(shuō)明更多種類(lèi)的運(yùn)動(dòng)形式正在中國(guó)受到歡迎,對(duì)我們來(lái)說(shuō)是很好的機(jī)會(huì),”安德烈說(shuō),露露樂(lè)蒙希望能夠滿足這些不斷增長(zhǎng)的需求。
此外,露露樂(lè)蒙敏銳觀察到中國(guó)市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)日常服飾需求提升的風(fēng)向,由此在日常出行領(lǐng)域發(fā)力。“在運(yùn)動(dòng)之外,我們希望提供非常舒適且適合日常場(chǎng)景的產(chǎn)品,它們不受年齡限制,讓每一個(gè)人都能擁有自己最好的狀態(tài)。”安德烈說(shuō)。
談及如何與中國(guó)市場(chǎng)保持更加密切的互動(dòng),及時(shí)洞察市場(chǎng)需求,露露樂(lè)蒙中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理黃山燕指出,一是通過(guò)露露樂(lè)蒙強(qiáng)大的社區(qū)網(wǎng)絡(luò),進(jìn)行產(chǎn)品教育,并根據(jù)消費(fèi)者反饋了解需求、不斷創(chuàng)新;二是中國(guó)強(qiáng)大的數(shù)字平臺(tái)和社交媒體渠道正在其中扮演著愈加重要的角色。
“我們通過(guò)這些數(shù)字化平臺(tái),一方面可以進(jìn)行產(chǎn)品教育,另一方面能更快更好地獲得市場(chǎng)數(shù)據(jù),指引下一步市場(chǎng)策略的制定,”黃山燕說(shuō),此外,快閃店等中國(guó)特有的營(yíng)銷(xiāo)新模式,也幫助品牌與更多消費(fèi)者建立聯(lián)系、產(chǎn)生互動(dòng),“這些都可以使我們從不同方面去了解中國(guó)市場(chǎng),為未來(lái)發(fā)展方向帶來(lái)啟發(fā)和建議。”
“中國(guó)的創(chuàng)新水平和速度令人驚嘆,”安德烈說(shuō),在中國(guó),露露樂(lè)蒙可以將傳統(tǒng)的社區(qū)活動(dòng)不斷升級(jí)成為全國(guó)層面的活動(dòng),而中國(guó)獨(dú)特的數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)以及新的活動(dòng)方式,都成為其他市場(chǎng)很好的借鑒,“可以說(shuō)我們從中國(guó)團(tuán)隊(duì)這里學(xué)到了很多東西,中國(guó)是一個(gè)充滿生機(jī)和活力的市場(chǎng),我們現(xiàn)在在中國(guó)市場(chǎng)還處于早期階段,未來(lái)還有很多東西可以去學(xué)習(xí)、去探索。”
“這是我今年第4次來(lái)到中國(guó),我非常喜歡中國(guó),在這里感受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們追求高質(zhì)量生活的滿滿活力與能量,讓我非常振奮,”安德烈說(shuō),中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)于新事物充滿熱情,接受速度非常快,“如果讓我用三個(gè)詞來(lái)形容中國(guó)的話,那就是創(chuàng)新、熱情和速度。”(完)
- 專(zhuān)題:第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)
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