優衣庫大中華區CMO吳品慧:發揮進博會溢出效應 擴大中國市場合作
【跨國企業在中國】
編者按:
走進在華跨國企業,聽外企老總談“中國式現代化機遇”、釋“經濟全球化之道”。
中新網11月7日電 題:優衣庫大中華區CMO吳品慧:發揮進博會溢出效應 擴大中國市場合作
中新財經 左宇坤 石睿
“進博會是一個非常好的平臺和機遇,優衣庫對中國很有信心,將持續投資。下一步除了以穩健的速度去開拓下沉市場,也將積極擁抱數字化,發揮進博會的溢出效應,擴大中國市場。”
第五屆中國國際進口博覽會(以下簡稱“進博會”)期間,迅銷集團全球執行董事、優衣庫大中華區首席市場官(CMO)吳品慧接受中新財經記者專訪時如是表示。
今年是優衣庫連續參加進博會的第三年。吳品慧表示,從進博會的早期參與者,到忠實的擁護者,優衣庫連年參展體現出對中國市場的信心,也希望通過這一國家級平臺不斷尋找未來發展的機遇。
訪談實錄摘要如下:
1、我們關注到,優衣庫已經連續三年參展進博會,今年在進博會打造了千平米公園式展區,請您介紹一下,進博會給優衣庫帶來了哪些機會?
吳品慧:我們一如既往地珍惜并且想利用好進博會這個平臺。進博會強調創新、開放,這也非常契合我們“LifeWear服適人生”的品牌理念。我們希望通過藝術與科學相結合的面料與服飾設計,更好地展現商品的科技、時尚、品質、可持續。
今年的進博會上,響應“新時代,共享未來”的主題,我們通過1000㎡的“LifePark明日樂境”沉浸式公園空間,打造科技·時尚·品質·可持續四大展區,360度沉浸式展示十大系列產品,為應對不斷變化的自然及全球社會經濟、節能減碳所需,賦能創造美好世界的新未來。同時,優衣庫實體直播間首次入駐進博會現場,融合線上線下,希望把進博會展示的商品和體驗更好分享給全國消費者。
這三年,從各種巨型商品的展示,到針對中國顧客首發的商品,優衣庫的許多新品都是在進博會首次亮相,然后在全國推廣。受進博會平臺的啟發和溢出效應影響,我們能夠更好地把科技融入展品、展品變成商品、商品變成爆品,繼而針對中國的需求設計出更多元的創新產品,形成一個正向循環。
進博會帶來的機會遠遠不只是當下,更多的是在未來。我們可以針對中國市場提供更多好的意見和洞察,也能聯動更多的全球品牌,多方共創、實現共贏。
2、在中國深耕30余年之后,中國成為優衣庫全球第二大市場,優衣庫在中國經營有哪些成功之道?
吳品慧:優衣庫深耕中國三十年,作為中國紡織行業合作規模最大的跨國企業之一,不只是創造了產業鏈約百萬個就業機會,也在助力“中國制造”向“中國質造”不斷升級,走向世界。
這三十年里,優衣庫前十年是在攜手本地供應商,打造供應鏈;后二十年我們開始進入零售,去做品牌、商品跟門店。這二十年里,優衣庫長期穩扎穩打,至今已在全國范圍內開設有接近900家門店,遍布200多個城市,且堅持所有門店都是直營店。同時,除了在一二線城市開店,我們也在下沉到三四線城市。
優衣庫一直很穩健地布局中國市場發展。這其實也源自優衣庫創始人柳井正對中國市場的情感,他經常會和中國的供應商交談,詢問他們的一些建議和反饋,思想也跟著中國市場一起進化成長。
3、如何看待優衣庫在中國市場的前景?未來優衣庫在中國的投資布局有什么規劃?
吳品慧:接下來,在實體的零售投資方面,優衣庫將繼續加碼中國市場,保持每年80家到100家的速度開店。但更重要的是,跟隨著中國近幾年數字化發展,優衣庫也在積極拓展這樣的平臺。
從最早在互聯網上開設第一家官方網絡旗艦店,到這幾年和社交平臺、直播平臺非常多的共創,優衣庫和優質消費者們,通過服飾開創了新的生活方式和訊息溝通渠道。優衣庫也借助中國數字化互聯網的飛速發展,探索共贏模式,也把直播等中國的優秀經驗引到全世界。
可持續發展是當前一項重要議題。作為致力于全民化的服裝品牌,優衣庫希望通過商品創新更好地推進可持續發展。
比如說,現在我們有些人會對空調過度依賴,這會造成過度的碳污染以及資源的耗損。優衣庫希望通過快干、透氣、吸汗的科技面料,讓身體和自然更好地共存,通過減少對空調的依賴,減少對資源的消耗。
這是我們倡導的一種新的生活方式。綠色的生活方式不一定是必須要買一件綠色商品,而是可以通過科技設計的運用去愛地球。優衣庫也希望做到配合消費者生活,以及跟進市場與政策,去更好地進化。
不管是過去的二、三十年還是未來,我們對中國很有信心,也會持續加大對中國市場的投資。希望通過品牌和商品的引領美好生活方式,與中國市場和消費者共同打造一個共生共贏、共創共續的美好未來。(完)
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