【跨國企業(yè)在中國】

　　編者按：走進(jìn)在華跨國企業(yè)，聽外企老總談“中國式現(xiàn)代化機遇”、釋“經(jīng)濟(jì)全球化之道”。

　　中新網(wǎng)10月21日電 題：費博瑞：持續(xù)看好中國市場 將繼續(xù)加大在華投資

　　中新財經(jīng) 宮宏宇

　　“25年的在華發(fā)展證明，中國不僅是集團(tuán)關(guān)鍵的增長引擎，中國獨特的科技創(chuàng)新發(fā)展和數(shù)字營銷生態(tài)，也已經(jīng)成為引領(lǐng)集團(tuán)未來創(chuàng)新的靈感策源地之一。”

　　日前，歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞接受中新財經(jīng)專訪時表示，近年來，中國開放的大門越開越大，營商環(huán)境越來越好。《中華人民共和國外商投資法》的落地實施，以及自貿(mào)區(qū)、進(jìn)博會等諸多開放性的重要舉措，都體現(xiàn)了中國立志成為科研創(chuàng)新和營商環(huán)境的新高地，讓歐萊雅對中國市場更加有信心。

　　訪談實錄摘要如下：

　　中新財經(jīng)：2022年是歐萊雅集團(tuán)進(jìn)入中國的第25個年頭。您如何看待歐萊雅這些年來在中國的總體發(fā)展？中國的營商環(huán)境有何變化？

　　費博瑞：自1997年進(jìn)入中國市場以來，歐萊雅始終堅持在中國“創(chuàng)造美，讓世界為之所動”，并與中國同頻共振。伴隨著中國改革開放、經(jīng)濟(jì)騰飛和社會發(fā)展，歐萊雅奮勇向前，在中國打造出一個美麗傳奇。如今，中國已成為歐萊雅集團(tuán)全球第二大市場，并于2021年被提升為北亞區(qū)總部。

　　這25年來，歐萊雅是中國一系列利好營商政策的見證者、參與者、貢獻(xiàn)者。

　　具體來說，中國做出了很多努力，讓中國市場更加穩(wěn)定、透明、可預(yù)期和公平競爭，也為整個世界注入了繁榮和穩(wěn)定的力量——從簡政放權(quán)到減稅降費，從不斷與國際接軌到本土化創(chuàng)新，近年來，改革的步伐越來越快，落實的效率越來越高，中國開放的大門越開越大，營商環(huán)境越來越好。

　　《中華人民共和國外商投資法》的落地實施，以及自貿(mào)區(qū)、進(jìn)博會等諸多開放性的重要舉措，都體現(xiàn)了中國立志成為科研創(chuàng)新和營商環(huán)境的新高地。這讓我們對中國市場更加有信心。

　　目前，中國已成為歐萊雅集團(tuán)的核心戰(zhàn)略市場，不僅是集團(tuán)北亞區(qū)總部，還是全球六大研發(fā)樞紐之一、全球三大美妝科技中心之一、集團(tuán)首個實現(xiàn)所有運營場所碳中和的市場，以及全球首家自建智能運營中心奠基的市場，并有望成為集團(tuán)在世界范圍內(nèi)的第一大市場。歐萊雅始終秉承著“在中國、為中國”的信念，以美的力量啟迪中國人尋求更加美好的生活。

　　中新財經(jīng)：近日，歐萊雅全球首家自建智能運營中心在蘇州奠基。為何將該中心選址在中國的蘇州？智能運營中心有何創(chuàng)新之處？

　　費博瑞：1996年，歐萊雅在蘇州建立了在華第一家工廠——蘇州尚美工廠，我們在中國的“美麗之旅”由此開始。

　　多年來，蘇州為企業(yè)提供了不斷優(yōu)化的營商環(huán)境。得益于蘇州當(dāng)?shù)卣绕涫翘K州工業(yè)園區(qū)的支持，蘇州在基礎(chǔ)設(shè)施、管理設(shè)施、人才培養(yǎng)等方面為外資企業(yè)提供了利好的政策和激勵措施，讓我們共享發(fā)展紅利，這也讓我們對于選址蘇州的決定更加確信。

　　時至今日，蘇州工廠已成為歐萊雅集團(tuán)全球最大的護(hù)膚品工廠，我們在蘇州打造了中國最大的分銷中心，不斷培養(yǎng)當(dāng)?shù)乇就寥瞬牛K州對于歐萊雅的重要性不言而喻。而在如今復(fù)雜多變、中國市場充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境下，此次在華的持續(xù)投資，再次彰顯了歐萊雅對中國市場堅定不移的信心與承諾。

　　投入使用后，蘇州智能運營中心將通過全新升級的系統(tǒng)和軟件設(shè)計實現(xiàn)更“數(shù)智化”、更敏捷、更定制化、更可持續(xù)的運營服務(wù)。具體包括，采用全球前沿的自動化智能高速分揀系統(tǒng)與機器人設(shè)備，在保障D2C訂單分揀準(zhǔn)確性的同時，縮短電商包裹分揀時間；憑借數(shù)字化技術(shù)，為消費者提供廣泛的定制化服務(wù)；采用環(huán)境友好的設(shè)計和材料生產(chǎn)“綠色包裹”等。

　　預(yù)計該智能運營中心將于2025年實現(xiàn)歐萊雅中國年D2C模式包裹產(chǎn)量“翻三番”。該中心還將成為中國乃至集團(tuán)全球市場的孵化器，實行創(chuàng)新運營解決方案，服務(wù)于零售商和消費者。

　　中新財經(jīng)：今年5月，歐萊雅在中國市場投資成立集團(tuán)首個除總部外單個市場設(shè)立的投資公司，該公司的成立有何背景？對集團(tuán)發(fā)展有何意義？

　　費博瑞：扎根中國25年以來，我們始終對中國市場充滿信心，秉持“在中國，為中國”的理念不斷加大在華投資。

　　2018年，歐萊雅全球總部提出要從美妝公司轉(zhuǎn)型成為美妝科技公司的愿景。因此，歐萊雅成立的這家投資公司致力于投資創(chuàng)新美妝科技，助力上海國際消費中心城市和科技創(chuàng)新中心建設(shè)和中國開放式創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展。同時，該公司的設(shè)立也是對歐萊雅中國今年發(fā)布的全新戰(zhàn)略“美：共同進(jìn)化·生生不息”的回應(yīng)，因為創(chuàng)造未來之美的道路上，需要攜手生態(tài)圈伙伴合作共創(chuàng)。

　　投資公司成立時，我們也感受到了上海政府為我們提供力所能及的幫助、關(guān)懷和協(xié)助。公司設(shè)立流程從至少3個月縮短至一周內(nèi)辦理好營業(yè)執(zhí)照。由于疫情原因大家都處于居家辦公狀態(tài)，政府不但接受了電子簽署形式，甚至還通過線上軟件遠(yuǎn)程“云指導(dǎo)”我們完成了文件準(zhǔn)備以及申請流程。我們真切希望這一投資公司的成立能夠提振市場信心，為市場注入一劑強心針。

　　25年的在華發(fā)展證明，中國不僅是集團(tuán)關(guān)鍵的增長引擎，中國獨特的科技創(chuàng)新發(fā)展和數(shù)字營銷生態(tài)，也已經(jīng)成為引領(lǐng)集團(tuán)未來創(chuàng)新的靈感策源地之一。該投資公司的成立，將開放式創(chuàng)新投資引入中國，期待進(jìn)一步提升和賦能中國創(chuàng)新生態(tài)圈，加速中國開放式創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化，并以中國智慧啟迪全球。同時，這一投資公司將助力集團(tuán)探索未來之美，加快集團(tuán)向美妝科技轉(zhuǎn)型。

　　除投資公司外，歐萊雅在三年前開創(chuàng)“BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營”項目，在結(jié)緣東方美谷后，又?jǐn)y手法國商務(wù)投資署把項目拓展至國際范圍，共吸引超過 1000家國內(nèi)初創(chuàng)公司及50余家法國初創(chuàng)公司的參與，并有30多個項目成功落地。同時，該項目也成為中法化妝品產(chǎn)業(yè)合作的標(biāo)桿項目。這一例子也再次證明了中國對于啟迪集團(tuán)創(chuàng)新靈感的重要作用。

　　中新財經(jīng)：伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步以及消費群體變化，中國美妝市場出現(xiàn)了一些新趨勢。可否用幾個關(guān)鍵詞談?wù)勀睦斫猓?/strong>