B站CEO陳睿出席2021中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇:主旋律需要用年輕人喜歡的方式傳播
11月24日,“2021中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇”在廣州正式開幕。本屆論壇由中央網(wǎng)信辦、中央廣播電視總臺、廣東省委網(wǎng)信委聯(lián)合主辦,以“發(fā)展與秩序•讓大流量澎湃正能量”為主題。在由新華網(wǎng)承辦的內(nèi)容論壇上,嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿發(fā)表了題為《Z世代如何傳播主流價(jià)值》的演講。陳睿表示:“主旋律、正能量的內(nèi)容,需要用年輕人喜歡的方式進(jìn)行傳播。”
作為深受年輕人歡迎的綜合性視頻平臺,目前B站月均活躍用戶達(dá)2.67億,其中35歲以下用戶占比86%。這意味著,在中國每兩個(gè)年輕人中,就有一個(gè)是B站用戶,他們又被稱為“Z世代”。
陳睿認(rèn)為,正能量內(nèi)容需要用年輕人熟悉的語言去講述、去傳播,而UP主是非常適合的角色。目前,B站每個(gè)月活躍創(chuàng)作者超過270萬,每月創(chuàng)作視頻超過1000萬條。他們普遍年輕、有才華、有創(chuàng)意,充滿正能量。
如UP主“沙盤上的戰(zhàn)爭”通過三維沙盤軟件,立體講解長征中的經(jīng)典戰(zhàn)役“四渡赤水”;UP主“字幕君GOUBA”為高位截癱的消防員兼UP主朱銘駿,制作了世界首張無障礙電競床。這些由UP主創(chuàng)作的正能量內(nèi)容,在過去一年被人民日報(bào)、新華社、央視等主流媒體報(bào)道轉(zhuǎn)發(fā)超2.7萬次。
在獲得主流媒體關(guān)注報(bào)道的同時(shí),B站UP主也與主流媒體合作,共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。如俠客島與UP主“李木瓜”共同創(chuàng)作視頻,講述中國首顆原子彈背后的故事;新華社與UP主“蘸醬jamjam”一起,用一本立體書講述中國百年近代史;央視新聞聯(lián)合UP主“老番茄”和“某幻君”,創(chuàng)作歌曲《奔流》獻(xiàn)禮國慶,成為B站排行榜第一名。
弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的內(nèi)容,在B站也深受歡迎。截至10月底,B站UP主創(chuàng)作的國風(fēng)類視頻數(shù)量已超200萬;過去一年,B站國風(fēng)類視頻觀眾數(shù)量已達(dá)1.36億。
在UP主創(chuàng)作的內(nèi)容之外,B站也在通過平臺自制內(nèi)容,發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化。其中,B站出品的中秋特別節(jié)目《花好月圓夜》用一場游園會融匯了中國各朝代的傳統(tǒng)文化與民俗;今年11月上線的文化劇情舞蹈節(jié)目《舞千年》,用“故事劇情+傳統(tǒng)文化+舞蹈藝術(shù)”的形式,立體式傳播中國舞蹈文化。
陳睿認(rèn)為,傳統(tǒng)文化復(fù)興的基礎(chǔ)在年輕人,傳統(tǒng)文化應(yīng)該讓年輕人自己去演繹、參與,這樣傳統(tǒng)文化才能具有持續(xù)的生命力和廣泛的傳播力。
B站還以紀(jì)錄片、國創(chuàng)作品等方式,傳播正向價(jià)值。其中,B站出品的《守護(hù)解放西》《在武漢》《智慧中國》等紀(jì)錄片,記錄了中國的社會進(jìn)程。在國創(chuàng)作品上,B站也持續(xù)上線推出《我的祖國》《重器2069》《那年那兔那些事兒》等正能量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
在論壇現(xiàn)場,陳睿還講述了自己對于視頻內(nèi)容創(chuàng)作的想法:“我一直認(rèn)為,在視頻時(shí)代,中國有可能為全世界最大的內(nèi)容創(chuàng)作國和內(nèi)容輸出國。我們相信,中國的文化作品,將乘著‘視頻化‘這個(gè)大潮傳遍全球。”