熱評丨春風里開跑,“借馬薦城”風光好
“你馬拉松中簽了嗎?”這個春天,路跑運動實實在在火爆了起來。3月底,馬拉松“超級周末”上演,約40項馬拉松賽在全國各地開跑。本月,還有多場賽事將打響發令槍。
報名“一簽難求”的背后,是馬拉松賽持續升溫的態勢。今年無錫馬拉松、武漢馬拉松報名人數都超過26萬人,創下新高。馬拉松賽為何得到大眾的追捧和熱愛?這條賽道上跑出了啥?
跑一場“馬”,愛一座城,跑出城市鮮活IP。重慶馬拉松被網友愛稱為“火鍋馬”,跑馬途中是兩江交匯和山環水繞的磅礴景象;揚州馬拉松啟用龍形新賽道,“唐宋元明清、從古跑到今”,路經地展現人文之美。多個賽事路線經過精心設計、迭代升級,多城參賽包主打當地特產,城市IP煥新亮眼。“借馬薦城”,城市氣質、城市性格如何更好彰顯?近悅遠來,主客共享,空間更新拓展,特色資源整合,其內核是以匠心服務人、以走心打動人。
“跟著馬拉松去旅行”,跑出“賽事+文旅”融合。“跳出賽事做賽事”,打造奔跑的“城市會客廳”。唐僧師徒、哪吒、月老等“熟面孔”現身跑道,情景表演、音樂加油站等潮流玩法被融在沿途,人們樂享城市新場景、新魅力。除了傳統意義上的全馬,具有地域特色的賽事不斷涌現,如沙灘、草原、戈壁馬拉松賽等。從運動培訓、賽事運營、跑步裝備、周邊產品到旅游餐飲,馬拉松賽事的完備產業鏈條已逐漸形成。
“既聚人氣也賺錢”,好賽事跑出真金白銀。跑者和游客流疊加,消費鏈在拉長、延展。據估算,無錫馬拉松帶動消費約2.82億元,較去年提升45.5%。武漢馬拉松預計創造15.71億元城市效益,其中對武漢的經濟影響約為5.57億元。也要看到,熱門賽事的成功來自于持續積累、長期培育。市場有優勝劣汰,部分賽事之間的競爭趨于同質化,辦賽不能盲目跟風,不是每個城市都適合馬拉松。
據中國田徑協會測算,到2025年,國內路跑及相關運動賽事數量有望增加至2500場,大眾馬拉松參加人次將增加至1000萬人次。市場擴容空間大,不能忽略的,是城市管理的承載能力和經營模式的可持續性。監管保障、運營服務水平的“配速”要跟上;賽事定位要找準,打造品牌獨特價值,才能“跑”出向上曲線,以品質“口碑”捧起市場“金杯”。
在跑道上,大家一起擁抱火熱的生活。城市拼服務、拼賽道、拼保障、拼周邊,“拼”字有著暖暖人情味,透著滿滿精氣神。讓人與城雙向奔赴,讓賽事流量變發展“留量”,激發城市經濟更多活力。
(文丨陶郎)
(央視新聞客戶端)
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