奶茶我喝、周邊歸你 有人做起代喝生意
年輕人流行·去奶茶店瘋搶周邊
奶茶我喝,周邊歸你
有人做起代喝生意
最近,一大波年輕人涌進(jìn)奶茶店,他們?yōu)榈牟皇嵌斓牡谝槐滩瑁悄滩璧昀镄鲁龅母魇街苓叜a(chǎn)品。
“不到半小時(shí)就賣完了”“附近的店全部售罄”……社交平臺(tái)上,網(wǎng)友們激烈地討論著奶茶周邊的火爆。
卷完價(jià)格,又開始卷周邊,奶茶品牌究竟有多會(huì)整“花活”?年輕人又為何如此熱衷于為這些花式周邊買單?昨天記者走訪了杭州多家奶茶門店,一探究竟。
奶茶周邊上新當(dāng)天就售空
還有網(wǎng)友做起代喝生意
一家喜茶門店的工作人員告訴記者,喜茶溫暖過冬系列周邊包括寵物圍巾、毛絨杯包、毛絨徽章等,杭州絕大多數(shù)門店剛發(fā)售馬上就售罄下架,后續(xù)也不再會(huì)補(bǔ)貨。
霸王茶姬與《遇見梵高》展覽聯(lián)名的各式周邊也十分火爆,還玩起了“地區(qū)限定”。外賣平臺(tái)顯示,杭州多家霸王茶姬門店的耳機(jī)包、手提包均已售罄。一位店員說,每家門店的庫存不多,只有幾個(gè)到十幾個(gè),基本上架當(dāng)天就賣完了。
除了奶茶周邊銷售火爆,還有網(wǎng)友在社交平臺(tái)上做起了代喝生意。一名福建龍巖的網(wǎng)友稱,其附近奶茶門店的周邊產(chǎn)品還有貨:“你出奶茶套餐的錢,另加10元跑腿費(fèi),奶茶我喝,周邊歸你。”
杭州的鬧鬧是一個(gè)奶茶愛好者,今年她“入坑”了奶茶周邊的收集。她告訴記者:“這些看似無用的可愛玩意,給生活增添了不少小樂趣。”早在前幾天,鬧鬧關(guān)注到“霸王茶姬”要上線新周邊,昨天一早她就守著奶茶店開門,第一時(shí)間下單了奶茶套餐。“套餐價(jià)格是60.9元,包含兩杯奶茶和一個(gè)帆布水桶包周邊。”鬧鬧說,憑她的經(jīng)驗(yàn),熱門周邊如果沒有第一時(shí)間下單,一般很快就下架買不到了。
奶茶店變雜貨鋪
背后是興趣消費(fèi)的崛起
奶茶品牌玩周邊近來愈演愈烈。有網(wǎng)友盤點(diǎn)了今年12月份奶茶品牌的周邊合集:樂樂茶推出貼紙、冰箱貼、掛件等;一點(diǎn)點(diǎn)推出馬克杯、紙袋等;書亦燒仙草推出甜品勺、玻璃杯、帆布袋、毛絨包等……幾乎叫得上名的奶茶品牌,如今都有周邊產(chǎn)品,更新速度非常快。
不僅如此,奶茶周邊的種類五花八門。奶茶品牌早已不再滿足于最早的杯套、紙袋、徽章、貼紙等周邊,近來還發(fā)展到水杯、鑰匙扣、手機(jī)殼、毛毯等各式雜貨。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬說,近年來,不少茶飲品牌都在做跨界營(yíng)銷,布局周邊產(chǎn)品有利于服務(wù)體系的升級(jí)、增加客戶黏性和品牌的可持續(xù)發(fā)展。“幾年前星巴克的貓爪杯,喜茶的徽章等周邊,都取得了很好的營(yíng)銷效果。”他解釋道。
奶茶品牌“整花活”,年輕消費(fèi)者們也愿意為之買單,因?yàn)檫@些周邊產(chǎn)品迎合的正是由興趣引導(dǎo)的消費(fèi)浪潮。
艾媒咨詢發(fā)布的《2024-2025年中國(guó)興趣消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書》數(shù)據(jù)顯示,超五成的新青年消費(fèi)者在生活必需品外,會(huì)在一定支出范圍內(nèi)購(gòu)買興趣喜好相關(guān)品、愉悅自我的產(chǎn)品。換言之,年輕人買東西越來越追求社交、悅己、情感屬性、文化屬性等附加價(jià)值,甚至愿為這些附加價(jià)值產(chǎn)生的溢價(jià)買單。(本報(bào)記者 金檬)
來源:錢江晚報(bào)
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