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研學企業猛增,市場快速擴張亟待規范

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研學企業猛增,市場快速擴張亟待規范

2024年08月13日 10:31 來源:工人日報
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  教培機構、互聯網公司等紛紛跨界入場,推動行業發展的同時,也因良莠不齊而帶來一些問題

  研學企業猛增,市場快速擴張亟待規范

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  近年來,研學游市場得到快速發展,大量經營主體紛紛跨界入場,而我國對研學旅行涉及的部門職責規定較為寬泛,并未對具體操作層面上的部門分工進行明確,因此存在監管不到位問題,也缺乏統一服務標準,導致產品和服務質量缺乏規范。

  8月初,重慶涪陵藺市美心紅酒小鎮拓展訓練營聯合城市鷹雄戶外學院、可樂營兒童美育中心,特別開展“小戰士特訓營”軍旅夏令營活動。萌娃們穿上迷彩服,模擬射擊體驗、駕乘體驗、翻越障礙、應急處理、團隊協作等,培養良好的生活習慣和紀律意識。

  攜程、飛豬等OTA(在線旅行社)平臺數據顯示,今年暑期,“讀萬卷書,行萬里路”的親子研學類產品備受歡迎,相關產品訂單同比增長七成。

  近年來,研學游得到了快速發展。記者在“天眼查”“企查查”上,以“研學”為關鍵詞進行搜索,顯示相關結果超過4萬條,其中,成立不滿一年的公司就有近3000家。一些教育培訓機構、互聯網公司、網紅講師等紛紛跨界入場分一杯羹,在推動行業發展的同時,也帶來一些無法回避的問題。

  研學游成為暑期旅游新風尚

  “今年以研學為代表的主題游受到青睞,7月份,車站已承擔了12批研學團體運輸。”重慶火車站相關負責人表示,截至7月,重慶火車站暑運共計發送旅客690萬人次,最高峰日全站發送旅客26.7萬人次。

  “暑假時間長,孩子天天關在家里,不是看電視就是玩游戲,研學旅行是一個很好的選擇。”家住重慶龍湖西苑的彭女士說,她希望孩子能通過研學旅行去認識世界、拓寬視野、增長學識,讓書本上的知識“活”起來。

  “近年來,研學旅行市場的火熱是政策引導、市場需求和行業發展多方共同推動的結果。根據不同線路、不同配置,研學旅行的價格低則幾百元,高則數萬元。”攜程集團區域政務總經理張大偉說,目前市場上的研學旅行產品琳瑯滿目,主題也是五花八門,包括進博物館、科技館,探尋歷史、科技的奧秘,深入戶外營地,感受自然之美、天文地理之美等。

  艾媒咨詢數據則顯示,2022年中國研學游行業市場規模達909億元;2023年全國中小學生研學實踐教育基地超過1600個,市場規模達1469億元,同比增長61.6%,預計2026年將達到2422億元。

  “今年親子游研學在景區鄉村振興項目中有一個明顯的增長趨勢,其中一個重要原因是推出了‘大人小孩都能兼顧’的產品。”8月4日,重慶美心紅酒小鎮相關負責人表示,近年來,景區通過政府引導、科學規劃、讓利扶持等一系列鄉村旅游產業扶持舉措,推動鄉村研學旅游,吸引了周邊游客來此體驗、互動,感受鄉村文化,助推鄉村振興。

  研學游市場緣何爆發式增長

  中國旅游研究院發布的《中國文化旅游發展報告》認為,研學旅游已成為我國旅游的基礎市場之一。

  “近年來公司累計組織研學2.6萬人次,軍訓2萬余人次,隨著市場熱度攀升,還吸引了更多經營主體跨界入場,如教育公司、網紅講師等。”重慶勵兵戶外研學公司總經理田戰修說,今年的夏令營設在著名避暑勝地重慶石柱千葉草場,10天一個營期,每期學員上千人,較好滿足了工作繁忙又想讓孩子假期充實又放松的家長。

  “作為全國首批研學旅行試點地區,重慶一直十分重視研學旅行發展,出臺了系列政策性文件進行大力扶持,已形成完整的研學旅行目的地產品體系和產業體系,并獲評‘中國研學旅行目的地·標桿城市’。”重慶市文旅委相關負責人說,今年暑期,全市推出了博物館暑期“研學季”活動,推出45項精彩的互動體驗。通過“取消預約、豐富供給、延長時間”等組合拳,讓博物館服務既有“熱度”,更有“溫度”,人氣十分火爆。

  作為重慶旅游國際化試點區縣,武隆以“做深產業鏈、提升貢獻度”為主線,持續深耕研學、運動、藝術、康養、婚戀、服務六大文旅產業鏈,聚焦品牌、項目、基地、活動、主體、貢獻、特色七個要素,把更多的經營主體引進來,全力構建旅游“新場景”,積極創建世界級旅游度假區、世界級旅游景區。

  武隆區委書記何慶告訴記者,全區圍繞通用航空器的研發、生產、應用、飛行培訓及配套產業,積極打造集“產-學-研-旅”于一體的航空文旅基地,積極引進海亮研學、龍炎傳人等經營主體,推動旅游市場從“風景”到“場景”演變。

  盡快建立監管規范服務標準

  重慶旅游發展研究中心主任羅茲柏說,目前,旅行社、教育公司、培訓機構、互聯網企業等紛紛涉足研學旅行,雖推動了行業發展,但進入者良莠不齊,導致這一市場在快速擴張過程中暴露出一些問題,如研學效果達不到預期,部分商家涉嫌虛假宣傳,一些機構隨意轉包業務,出行食宿存在隱憂,導師行為有待規范等。

  “一些研學游產品就是智商稅,是披著學習外衣的高價游!”家住渝北區魯能星城的袁女士說,今年暑期給孩子報了一個8000余元的6日北京研學團,結果所謂的清華北大名校游,不過是在校門口拍了一張照片。

  “研學游的前提是‘游’,中心是‘學’,既不可重學輕游,使學生背負沉重學習負擔,也不能輕學重游,將研學旅行變成一般性的觀光游覽,要把研究性學習和旅行體驗相結合,實現真‘研’、真‘學’。”羅茲柏說。

  中國旅游研究院院長戴斌認為,研學旅游涉及組織、招攬、接待等各環節,也涉及研學營地、研學基地的選擇。所以需要文化和旅游部門以及教育、科技、文物等部門聯手,加強協同,建立全鏈條、全環節、全覆蓋的監管規范服務標準。

  羅茲柏建議,推動研學游高質量發展,首先要明確行業主管部門,加強行業監督引導。其次,要完善監管制度,制定全國統一的研學旅行管理辦法。

  近日,人社部將“研學旅行指導師”職業名稱變更為“研學旅游指導師”。這意味著,該行業日益規范,對從業者的要求也越來越高了。對此,羅茲柏建議,應抓緊建立健全人才機制,進一步推動人才專業化。(工人日報 記者 李國 本報實習生 張煜欣)

【編輯:劉陽禾】
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