成都拉動體育消費靠什么
舉辦大運會,成都的體育基因被激活。運動這一新潮、時尚、健康的生活方式成為成都又一城市標簽。去年,成都體育產業總規模成功邁上千億元臺階。其中,全市體育消費規模達582億元,人均體育消費支出超2700元。
成都靠什么成為體育消費示范城市?除了大型體育賽事的拉動作用,關鍵還是成都抓住了城市居民現實需求,把大眾的運動熱情融入城市生活。
當15分鐘內就能步行抵達擁有健身步道的公園綠地、設施完善的健身場館,相信會有更多人愛上體育運動。在成都,清晨隨處可見健步如飛的“跑團”穿梭于綠意之中。這得益于成都沿河、沿綠布局,保存80%以上原生地貌,河流、湖泊、綠地不再是城市后花園,而是成為居民運動健身的新空間。處處可健身,才能天天想健身。隨著體育場景與生活場景相融合,大眾健身意識不斷增強,體育消費潛力不斷釋放。
一般來說,舉辦大型體育賽事,人們都會關注新建體育場館。實際上,大型體育場館商業化程度低、運營及管理成本高,主要還是服務大型賽事。成都促進全民運動,向城市的“金角銀邊”要活力。合理利用位置優越的小空間,使其發揮大作用。近年來,成都建設了形式多樣、種類豐富、便捷可達的社區運動角共212處,新建及改造點位包括立交橋下、街道兩側、濱河沿線、閑置空地、廢舊工廠等。通過微更新、繡花功,有效利用城市閑置空間,不僅降低城市居民健身活動參與門檻,而且也拉動了體育消費。
拓展體育消費市場,還要提供更加多元化、個性化、時尚化的體育消費項目。成都車迷節已走過14個年頭,參賽者在騎行比賽之余,還能品地道美食、賞特色美景、購精美好物,把當地土特產帶回家。成都新都三河村興起“農業+足球+音樂”周末度假模式,成都AG電競主場助燃粉絲經濟,全國青少年花滑考級帶火成都酒店、旅游等,都是體育拉動消費的鮮活案例。“體育+”融合發展,促進體育消費提質升級。
在成都,“全民運動”正在從號召變為現實,并逐漸演變成一種潮流時尚。這啟示我們,拉動體育消費要以城市居民現實需求為導向。人們享受著運動帶來的快樂,自然也就愿意為這份快樂去消費。
姜天驕
姜天驕
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