達人不斷入局“美食探店” 燒烤果汁火鍋最熱門
美食探店是今年短視頻平臺熱門內容之一。數據顯示,川渝地區進行美食探店的達人數和探店視頻數均較高,燒烤、茶飲果汁及川渝火鍋是最熱門的美食探店種類。
多平臺競爭“本地生活”
美食探店新人不斷入局
2000至2008年間,本地生活平臺悄然萌芽,隨后進入了快速發展的10年。2018年至今, 美團在本地生活業務方面一枝獨秀,抖音依靠流量優勢強勢崛起,餓了么和口碑著力外賣業務,各家平臺均未形成行業閉環,平臺競爭和合作將長期存在。
根據抖音賬號數據,美食類相關的探店視頻作品數量占比52.45%,占據整個探店作品數量的一半以上,并且,仍有達人不斷入局,探店賬號的數量也在持續上漲。他們一方面幫助商家引流,另一方面也借探店活動為自己賺足了流量。
數據顯示,美食類探店賬號的平均年齡為33.27歲,其中25至34歲的群體占比較高,超過35歲的賬號約占44.81%。近期參與探店且年齡在50歲以上的美食類賬號數量至少有4595個,可見“銀發一族”也參與到了探店活動中。
從地域來看,成都、重慶地區的美食探店達人總量較多,但由于這些城市人口基數大,其達人密度反而并不高。而在達人總量不高的廈門,大約每623人中就會有一名美食探店達人,在成都這個數字則高達905人。從這個層面講,廈門美食探店業態其實比成都更為繁榮。
燒烤店老板當博主“賺吆喝”
茶飲果汁連鎖品牌最愛“秀”
據統計,地方菜、火鍋及特色菜是探店最熱的美食大類,具體到美食小類上,燒烤、茶飲果汁以及川渝火鍋的探店視頻更多。燒烤多是本地門店,少有跨區域經營的品牌;茶飲果汁連鎖程度高,在品牌探店視頻數的前10中占據了5席;川渝火鍋探店視頻則多來自于當地或地域性品牌。
具體來看,探店視頻數量前10的燒烤門店多為本地品牌。大多燒烤店選擇具有當地特色、充滿生活氣息的店名,少有連鎖燒烤品牌發展探店。部分燒烤商家更是親自下場做視頻推廣店鋪,其余視頻則多與達人共創,共同搭建自己的探店視頻生態。
茶飲果汁方面,廣東及沿海省份的相關探店內容比較繁榮,廣東、江蘇、浙江、福建、廣西五省區茶飲果汁類探店視頻數量位列全國前五。同時,探店視頻數量前10的城市中,有8個城市為一線、新一線城市。TOP3城市探店視頻數量排名靠前的茶飲果汁品牌主要為連鎖品牌,如七分甜、喜茶、奈雪的茶等。另外,深圳茶飲果汁探店視頻最多的品牌是奈雪的茶與喜茶,這可能與二者公司的注冊地有關。
川渝火鍋熱度向外輻射
店主自營賬號主攻“5公里內”
重慶和成都的川渝火鍋探店視頻數量穩居全國前二。此外,排名靠前的城市還有西安、武漢、昆明、鄭州、貴陽等圍繞川渝地區的省會城市,可推測,川渝火鍋的影響力以川渝地區為中心,逐步向外輻射。
有不少火鍋店正在自營短視頻賬號,或建立矩陣號,打造自己的宣傳陣地。如火鍋連鎖品牌“小吙記”就搭建了自己的抖音企業號矩陣,單個賬號粉絲數約在5000以內。此類賬號主要覆蓋周圍5公里內的用戶,粉絲更精準更垂直,但賬號起量難度也更高。
文/本報記者 陳斯
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