中新社昆明11月15日電 題：“China Travel”何以成為國際熱詞？

　　——專訪云南財經大學首席教授明慶忠、聯合國世界旅游組織專家楊森

　　中新社記者 韓帥南

　　今年以來，越來越多外國游客奔赴中國展開“特種兵式旅游”，他們在各大城市和景點邊吃邊逛邊拍視頻。一時間，“China Travel”成為社交媒體上的熱詞和流量密碼。據中國國家移民管理局發布的數據顯示，2024年前7個月，入境外國人1725.4萬人次，同比增長129.9%。今年三季度，入境外國人818.6萬人次，同比上升48.8%；其中通過免簽入境488.5萬人次，同比上升78.6%。

　　為何越來越多外國人選擇來華旅游？中國旅游如何更好與世界接軌？近日，中新社“東西問”邀請云南財經大學首席教授明慶忠、聯合國世界旅游組織專家楊森(Yereth Albert Jansen)展開對話。

　　現將訪談實錄摘要如下：

　　中新社記者：從古至今，國際友人如何通過旅游認識中國？

　　明慶忠：在古代，中國多被稱為絲國、瓷器之國，蓋因其絲、瓷器遠銷海外，亦可見中外商旅往來由來已久。

　　早在三國兩晉南北朝時期，中國就與西亞、中亞地區有文化交流。例如，來自南天竺(今印度)的達摩，在中國多地游歷，對中華文化產生一定影響。

　　到元代，《馬可·波羅游記》將中國形象傳播至歐洲，哥倫布、達·伽馬、麥哲倫等航海家，都是其忠實讀者。

　　明清時期，隨著商貿發展和人員往來增多，外國人對中國的了解不斷加深和拓寬。《利瑪竇中國札記》《英使謁見乾隆紀實》等書，以文字、插圖等形式記錄下當時的中國。

　　如今，中國旅游發展步入快車道，成功走出了一條獨具特色的旅游發展之路，成為世界旅游大國。帶著好奇，越來越多外國人到中國旅游、旅居。他們在中國的體驗和感受化作鮮活的視頻，傳播到世界各地。今年5月，世界經濟論壇發布的《2024年旅游業發展指數》報告顯示，中國成為唯一進入促進旅游業發展前10名的發展中經濟體。

　　楊森：成書于13世紀的《馬可·波羅游記》激發了歐洲人對東方的向往，對后世的航海家、探險家、旅行者產生深遠影響。

　　此外，據我所知，美籍奧地利學者約瑟夫·洛克(Joseph Rock)在1922年至1949年間游覽了云南麗江、迪慶等地，其所著的《中國西南古納西王國》一書，向世界介紹了中國西南地區的地理風貌、人文風情和歷史文化。

　　但事實上，直到今天，大部分西方人對中國仍缺乏深入了解，受馬可·波羅等人的冒險故事影響，不少人對中國的印象依然只是古老、神秘。很多西方人通過閱讀當地新聞認識中國，但了解到的信息可能是片面、負面的，甚至是不真實的。眼見為實，我認為旅游是讓外國游客客觀了解中國的最好方式。

　　中新社記者：為何近期越來越多外國人選擇來華旅游？

　　明慶忠：一方面，中國的文化、美景、美食等對外國游客有很大吸引力。中國旅游研究院入境游客滿意度專項調查顯示，超六成受訪者將體驗中國文化作為來華旅行的主要目的，美食、醫療保健、購物等也是來華游客的主要體驗內容。

　　另一方面，中國不斷優化入境旅游體驗。近年來，中國通過擴大單方面免簽國家、全面互免簽證國家、72/144小時過境免簽等適用范圍，以及放寬口岸簽證申辦條件等一系列措施，持續優化入境程序，暢通入境通道。此外，在全球主要旅游目的地、國際知名展會上，中國也全方位、立體化開展“你好！中國”國家旅游形象海外推廣活動。同時，中國在產品供給、交通連接、便利化服務等方面持續努力，顯著提升了海外游客赴華旅游意愿。

　　楊森：新冠疫情期間，中國入境旅游幾乎陷入停滯。近年來，隨著中國不斷優化、提升外國游客來華的便利度，入境游市場逐漸恢復，游客數量自然隨之上升。

　　中國地大物博，不同類型的景觀，不同風格的城市，以及逐漸興起的鄉村旅游、生態旅游等多元旅游產品，都對海外游客產生了吸引力。

　　此外，中國的現代化發展成就，如高鐵、城市建設等，打破了不少西方人長期以來對中國的刻板印象，也成為吸引海外游客的因素之一。

　　中新社記者：旅游在促進中外交流方面發揮了怎樣的作用？

　　明慶忠：入境中國的游客中，很多外國博主都拍攝、制作了旅游視頻。廣場舞、大熊貓、鄉村……他們的鏡頭展現了一個立體豐富、多姿多彩的中國，這些視頻在國內外的社交媒體上吸引了大量觀看者。可以說，旅游成為外國友人認知并喜愛中國的窗口。

　　同時，隨著簽證利好政策陸續出臺和國際航線快速復蘇，中國民眾出國旅游熱情高漲。在了解他國歷史、習俗與風情的同時，他們也以自信和開放包容的狀態展現中國形象。

　　中國出境游客增長也在推動國際旅游業回暖。據《世界旅游交易會全球報告》預計，2024年至2033年中國出境游價值將增長131%。

　　楊森：旅游是消除誤解與偏見的良方。旅游業的發展能反映中國在經濟發展、科技創新等方面的成就與潛力。當國際游客踏上中國的土地，親身體驗這里的生活和文化，往往會形成更全面、積極的中國印象。

　　同時，旅游也成為吸引國際人才和投資者的渠道之一。當親眼看到中國的市場活力、社會環境和熱情好客的人民，無疑會讓他們更有信心和決心在中國工作、生活或投資。

　　中新社記者：近年來，跨境旅游市場和游客發生了哪些變化？

　　明慶忠：2023年至2024年，全球旅游市場復蘇勢頭強勁，跨境旅游人數和支出都明顯增加，旅游市場出現了不少新動向和新趨勢。例如，亞太地區因機票、酒店和旅游產品性價比高，成為全球熱門旅游目的地。

　　游客的消費習慣也在發生變化。世界旅游聯盟發布的《2023—2024跨境旅游消費趨勢研究報告》顯示，在出國旅游時，游客傾向于在美食和娛樂等體驗性消費上投入資金，也更加愿意為深度游和沉浸式體驗支付費用。

　　此外，出國旅游的群體正逐漸年輕化。年輕游客在選擇旅游目的地時，更注重性價比，偏好輕松自由的旅行方式。

　　楊森：近年來，體驗性強、深度定制化的旅游產品在全球范圍內愈發受到游客青睞。以泰國為例，當地推出學習泰國料理的旅游項目，不僅延長了游客的停留時間，還能讓他們深入體驗當地文化與風俗。

　　中新社記者：中國旅游如何更好與世界接軌？

　　明慶忠：目前，中國入境旅游仍存在客流增速低、外國游客占比小、客源結構單一、創收水平低等問題，建議相關部門做好入境旅游的中長期規劃，重點關注客源市場、配套政策、產業布局、人才培養等。

　　在宣傳方面，可參考泰國、澳大利亞等知名旅游目的地的做法，創新境外宣傳推廣的體制機制，也可與境外組團社合資開展中國市場拓展。

　　面對入境旅游新形勢，要考慮產業鏈的重構，思考商業模式的優化與變革。應大力發展旅游新產品、新場景，提供更多選擇，持續推出富有文化底蘊的旅游體驗項目和活動，并提升便捷化服務。

　　楊森：在對外推廣中國旅游方面，盡管社交媒體和移動應用在中國占據重要地位，但不少外國人依然習慣通過官方網站獲取信息。因此，建議中國旅游企業和景區建立官方網站，提供景點介紹、線路規劃等全方位的旅游信息，以便外國游客輕松獲取所需。創建網站時，應確保其與目標市場的文化背景、用戶習慣等相契合。同樣，海外社交媒體運營、國外推廣會以及其他宣傳活動，也應根據市場的特點設計和策劃，確保內容符合當地受眾需求和期望。為此，可在海外市場的推廣中使用國際專業團隊。

　　在提升外國游客的旅游體驗方面，中國可以繼續提升互聯網使用、多語種服務、移動支付、景點預約、租用交通工具等方面的便利化程度，同時積極開發定制化、個性化的旅游產品，以滿足外國游客日益多樣化的旅游需求。(完)

　　受訪者簡介：

　　明慶忠，二級教授，博士后合作導師，云南財經大學首席教授、旅游文化產業研究院院長、旅游規劃研究中心主任。長期關注區域地理與旅游文化產業發展研究，主持各級縱向項目40余項，編制全國旅游規劃100余項。出版著作30余部，發表論文300余篇。

　　楊森(Yereth Albert Jansen)，荷蘭籍，達領文化傳媒(上海)有限公司CEO、亞太旅游協會(PATA)主席特別顧問、聯合國世界旅游組織(UNWTO)專家、山東省旅游營銷專家委員會專家、上海國際旅游形象公益推廣人。