中新社杭州12月14日電 題：全球首發首秀搶灘長三角 擁抱中國消費新機遇

　　作者 奚金燕 藍伊旎

　　歲末初冬，“首發經濟”在長三角消費市場愈發火熱。國際品牌香奈兒近日在杭州西子湖畔舉行全球首發大秀，引發熱議。

　　今年以來，許多國際品牌選擇上海、杭州等長三角城市首發全球新品、落地品牌首店、設立全球總部。僅上海一地便已吸引超過500個品牌舉辦首發活動。

　　老上海濃郁的人文氣息與時尚新品牌融合，在古典建筑里體驗新潮消費成為眾多消費者到訪上海的一大理由。在上海市靜安區的南京西路商圈，擁有140多年歷史的“海上第一名園”張園，是上海規模最大、保存最完整的石庫門建筑之一，如今已成為上海“首發地標”。

　　據悉，百年張園已吸引近百個國際品牌來此開設亞洲首店、中國首店，日均客流約3萬人次。特意從外地趕來觀看創意時裝表演的林女士表示，“在這里看展很不一樣，特別有海派風情與時尚感，不虛此行。”

　　“時尚之城”杭州各大商圈人氣亦旺。2024年上半年，杭州共引進各類首店110家，主要集中在湖濱、武林等商圈，以餐飲和零售為主要業態，頗受“Z世代”歡迎。

　　位于杭州萬象城的“甘味處鐮倉”是一家以日式蕨餅為主打的甜品店，此前已在日本開設了50余家店鋪，2024年首進中國內地。

　　“選址前和日本品牌方一起走訪了許多城市，最終選擇把店開在杭州。”在店鋪相關負責人王敏麟看來，長三角城市年輕群體集中，對于新品牌、新產品的接受度也較高，是首店入駐的優選之地。

　　王敏麟表示，杭州首店開業半年以來，不少年輕顧客在平臺上發動態、打好評，營收和客流量都獲得不錯的增長，也給品牌發展帶來顯著的鏈式反應，“這給了我們很大的信心，接下來準備在杭州開第二家店。”

　　品牌與城市，雙向奔赴，也相互成就。為吸引更多首店入駐，今年上海七部門聯合印發相關文件，提出將持續打響“首發上海”品牌，將上海打造成國內外品牌首發、首秀、首展、首店的集聚高地；杭州市商務局將“首店經濟”發展與智慧商圈改造、夜間經濟集聚區打造等工作緊密結合，為首發經濟帶來更多政策利好。

　　在北京工商大學貿易經濟系主任李麗看來，首發經濟是種新興的商業模式，正成為激活消費市場的有效途徑。“每一次成功的首發都是對市場的一次深度激活，有助于推動區域經濟發展和產業升級。”(完)