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視覺(jué)生產(chǎn) 任波 當(dāng)為數(shù)不少的中國(guó)藝術(shù)家不得不在地下?tīng)顟B(tài)的小圈子內(nèi)展出試驗(yàn)作品，陳逸飛甚至不滿足于商業(yè)畫(huà)廊提供的職業(yè)舞臺(tái)。他拍電影--“畫(huà)家電影”，他生產(chǎn)時(shí)裝--“行為藝術(shù)”，他訓(xùn)練模特，他承接環(huán)境設(shè)計(jì)和裝潢業(yè)務(wù)，他甚至擁有兩個(gè)關(guān)于藝術(shù)和時(shí)尚的網(wǎng)站--他把這一切稱為“視覺(jué)產(chǎn)業(yè)” 陳逸飛50年前選擇繪畫(huà)的時(shí)候，他的父親以為“畫(huà)家”二字意味著一貧如洗。但是等待陳逸飛的一切恰恰相反──他如今簽約于極富盛名的英國(guó)Marlborough畫(huà)廊，同時(shí)保持著華人畫(huà)家的最高拍賣(mài)紀(jì)錄。 除此之外，陳逸飛擁有自己的企業(yè)──逸飛集團(tuán)。這個(gè)注冊(cè)資本4000萬(wàn)元人民幣的集團(tuán)性企業(yè)匯集了服飾、影視、廣告、裝潢、模特經(jīng)紀(jì)和網(wǎng)絡(luò)等多種文化性的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。 他也擁有時(shí)下最熱門(mén)的東西──網(wǎng)站，一個(gè)頁(yè)面設(shè)計(jì)相當(dāng)講究的時(shí)尚網(wǎng)站。他現(xiàn)在愿意談?wù)摻佑|網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間是多么的早。“5年前，中華網(wǎng)就曾與我聯(lián)系，討論建設(shè)國(guó)內(nèi)關(guān)于藝術(shù)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的可能性。我當(dāng)時(shí)意識(shí)到這一定是一個(gè)大的趨勢(shì)，因此萌生了自己建網(wǎng)的念頭。1998年，我們認(rèn)為時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，于是我自己投資做這件事情。”接下來(lái)，陳逸飛找到了幾個(gè)小有名氣的設(shè)計(jì)師，進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)。隨后安排的是技術(shù)人員的位置。一年以后，網(wǎng)站基本成型。下一步，陳逸飛想到的自然是風(fēng)險(xiǎn)投資。 2000年5月10日，盡管?chē)?guó)內(nèi)的服裝業(yè)并不景氣，上海市國(guó)際服裝節(jié)還是被操辦成為異樣隆重的海派節(jié)日。開(kāi)幕式上，從大大小小服裝企業(yè)的老總當(dāng)中走出來(lái)的第一個(gè)發(fā)言者就是被稱作畫(huà)家的陳逸飛──但這并不讓人覺(jué)得有多么意外。一段時(shí)間以來(lái)，陳逸飛更以服裝業(yè)新星而不是以畫(huà)家為人所知。據(jù)陳逸飛提供的材料，上海逸飛服飾公司自1998年3月在上海開(kāi)出第一家專賣(mài)店起，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)銷售額2000多萬(wàn)元，1999年的銷售額增至5600萬(wàn)元。無(wú)論如何，紀(jì)錄不壞。2000年，他們計(jì)劃實(shí)現(xiàn)的銷售額將增至8500萬(wàn)元至一億元。 這樣的成績(jī)將帶來(lái)多少利潤(rùn)？陳返飛穿著得體，舉止優(yōu)雅，總是盡量滿足記者的要求，但是對(duì)于公司的關(guān)鍵數(shù)字，他守口如瓶。經(jīng)營(yíng)狀況在集團(tuán)內(nèi)排名靠前的還有逸飛環(huán)境藝術(shù)有限公司和逸飛新絲路模特經(jīng)紀(jì)公司。其中，據(jù)子公司經(jīng)理介紹，環(huán)境藝術(shù)有限公司去年的營(yíng)業(yè)額約為1000萬(wàn)元。此外，先后籌拍的幾部電影，陳逸飛直言并沒(méi)有多少盈利。他愿意透露的是：“我們的公司到目前為止沒(méi)有虧損，即便是1998年成立的網(wǎng)絡(luò)部也有盈余，利潤(rùn)來(lái)自為其他企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)。公司的收入全部投入再發(fā)展。” 陳逸飛的網(wǎng)張得很開(kāi)，對(duì)他而言，現(xiàn)在做生意與當(dāng)初作畫(huà)，有一點(diǎn)是相同的：都得找到買(mǎi)家，都得清楚買(mǎi)家的需求。清楚之后，就可以生產(chǎn)了。當(dāng)陳逸飛的畫(huà)作甚至被印制在蘇黎士銀行的財(cái)務(wù)報(bào)表時(shí)，陳逸飛感到的是欣慰而不是別的。 眾所周知，哈默的出現(xiàn)是陳逸飛生活中的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。1982年，赴美3年的陳逸飛得到西方石油公司董事長(zhǎng)哈默博士的賞識(shí)，簽約于哈默畫(huà)廊，從此開(kāi)始被西方所接受。 懷舊意識(shí)、老上海情結(jié)、浪漫寫(xiě)實(shí)主義……有意無(wú)意之間，陳逸飛發(fā)現(xiàn)并提供了西方認(rèn)可的話語(yǔ)符號(hào)──“市場(chǎng)”承認(rèn)的藝術(shù)品。陳的畫(huà)作在市場(chǎng)上獲得了驚人的成功。雖然與Marlborough畫(huà)廊的協(xié)議并不公開(kāi)，收入情況和個(gè)人資產(chǎn)數(shù)額也都秘而不宣，但畢竟作品銷售記錄是看得見(jiàn)的：與哈默畫(huà)廊簽約的12年當(dāng)中，他一共售出500多幅畫(huà)。1991年到1998年，陳逸飛僅33幅拍賣(mài)成交作品的價(jià)值就已接近4000萬(wàn)元人民幣。 “沒(méi)有哪個(gè)畫(huà)家不想賣(mài)畫(huà)，即便梵高也不例外。只不過(guò)后人為了商業(yè)上的成功，把他重新包裝成一個(gè)畫(huà)神。”陳逸飛說(shuō)。“時(shí)代在前進(jìn)，你不可能叫現(xiàn)在的藝術(shù)家做所謂你們要求的梵高一樣的藝術(shù)家。如果還在留戀過(guò)去，那就是保守。” 陳逸飛確信，純粹藝術(shù)的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。或者，從來(lái)就沒(méi)有真正存在過(guò)與商業(yè)絕緣的所謂純粹藝術(shù)。也許對(duì)他而言，藝術(shù)家在某種程度上就是商人，沒(méi)有買(mǎi)主的藝術(shù)品一錢(qián)不值。于是，當(dāng)為數(shù)不少的中國(guó)藝術(shù)家不得不在地下?tīng)顟B(tài)的小圈子內(nèi)展出試驗(yàn)作品時(shí)，陳逸飛甚至不滿足于商業(yè)畫(huà)廊提供的職業(yè)舞臺(tái)。他拍電影──“畫(huà)家電影”，他生產(chǎn)時(shí)裝──“行為藝術(shù)”，他訓(xùn)練模特，他承接環(huán)境設(shè)計(jì)和裝潢業(yè)務(wù)，他甚至擁有兩個(gè)關(guān)于藝術(shù)和時(shí)尚的網(wǎng)站──他把這一切稱為“視覺(jué)產(chǎn)業(yè)”。 這一系列向商業(yè)領(lǐng)域的突進(jìn)被包裹在“大美術(shù)觀”之下。陳逸飛試圖向記者說(shuō)明，照相術(shù)等新技術(shù)的發(fā)明以及應(yīng)用正在不斷取代繪畫(huà)等傳統(tǒng)藝術(shù)的功能。當(dāng)代的藝術(shù)家，應(yīng)當(dāng)盡可能地利用攝影、影視、時(shí)裝等新的載體，使自己的藝術(shù)滲入到生活的方方面面。這種觀點(diǎn)的實(shí)質(zhì)其實(shí)是，藝術(shù)應(yīng)當(dāng)以各種形態(tài)被批量生產(chǎn)。 生產(chǎn)的模式是這樣的：“我們的服飾公司學(xué)習(xí)其他外國(guó)的服裝品牌，先有概念，這個(gè)概念出自一個(gè)藝術(shù)家或者一個(gè)文化人，然后再有班子，再有人，再來(lái)做產(chǎn)品，再有自己的產(chǎn)業(yè)。然后再不斷地展開(kāi)。所以我們不同于國(guó)家的企業(yè)，他們是先有工廠，先組成一個(gè)班子，再有產(chǎn)品，再創(chuàng)品牌。”陳逸飛的設(shè)想是把在繪畫(huà)上積累多年的品牌資源轉(zhuǎn)移到所謂的“視覺(jué)產(chǎn)業(yè)”的各個(gè)領(lǐng)域，以產(chǎn)品的形式大量變現(xiàn)。逸飛服飾公司的業(yè)績(jī)或多或少得益于此。 與原先的繪畫(huà)作品相比，“視覺(jué)產(chǎn)業(yè)”可以突破產(chǎn)量和價(jià)格的限制。“說(shuō)到底，商業(yè)只不過(guò)是一種流通的機(jī)制”。陳逸飛絕不排斥把產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化作為他的藝術(shù)的傳播方式。在這個(gè)層面上，藝術(shù)直接等同于商品。銷售額和利潤(rùn)順理成章地成為藝術(shù)價(jià)值的對(duì)應(yīng)物。“藝術(shù)的實(shí)現(xiàn)方式已經(jīng)變了。”他說(shuō)。 真的變了嗎？很難說(shuō)。我們注意到的是，在關(guān)于藝術(shù)與商業(yè)的悖論當(dāng)中，陳逸飛展現(xiàn)了他的一整套選擇。無(wú)論是作為畫(huà)家還是作為商人，陳逸飛始終聽(tīng)從市場(chǎng)的指示，并已獲得了成功──如果成功用市場(chǎng)標(biāo)價(jià)來(lái)衡量的話。 陳逸飛簡(jiǎn)歷 1946年 生于寧波 1968年 成為上海油畫(huà)雕塑創(chuàng)作室首批專業(yè)畫(huà)家，曾赴北京繪畫(huà)領(lǐng)袖頭像 1982年 與紐約哈默畫(huà)廊簽約 1991年 油畫(huà)“潯陽(yáng)遺韻”在香港佳德士秋拍會(huì)上以135.5萬(wàn)港元?jiǎng)?chuàng)下紀(jì)錄 1993年 為籌拍電影《海上舊夢(mèng)》成立“逸飛工作室” 1994年 上海逸飛文化影視傳播有限公司成立，拍攝一系列影視作品 1995年 逸飛新絲路模特經(jīng)紀(jì)有限公司成立。 1995年 與英國(guó)Marlborough畫(huà)廊簽約 1997年 成立上海逸飛服飾有限公司，創(chuàng)立LAYEFE女裝和LEYEFE男裝服飾品牌 2000年 推出網(wǎng)上銷售 (摘自《財(cái)經(jīng)》2000.6月號(hào))(配圖：8、9) |
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