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　　記者探訪

　　侯耀華代言的其中一個(gè)產(chǎn)品就是方舟降壓儀，記者以消費(fèi)者的身份聯(lián)系上該產(chǎn)品的研發(fā)公司湖南省凱達(dá)發(fā)展實(shí)業(yè)有限公司。一位尹姓工作人員接聽了記者的電話，記者詢問他們是否找過侯耀華做過廣告，這名工作人員回答說：“做過呀。”對(duì)于侯耀華所說的有人濫用他的名義做廣告一說，工作人員哈哈大笑說：“那是開玩笑吧，那可能嗎？”記者再次追問是否冒用了侯耀華的名義，對(duì)方則回答說：“誰說的話，哪能弄虛作假啊？”這名工作人員再三強(qiáng)調(diào)他們的產(chǎn)品是正規(guī)產(chǎn)品，安全可靠。

　　記者在網(wǎng)上找到了一段長約12分鐘的方舟降壓儀的廣告，侯耀華果然出現(xiàn)在廣告中，他不僅提到了方舟降壓儀的名字，當(dāng)拿手表做實(shí)驗(yàn)證明該儀器所具有的磁場時(shí)，侯耀華還走到現(xiàn)場觀眾前去展示效果。

　　業(yè)內(nèi)分析

　　律師意見最重可能會(huì)坐牢

　　明星現(xiàn)身虛假廣告話題已經(jīng)是老生常談，那么這樣的明星究竟會(huì)負(fù)上怎樣的法律責(zé)任呢？有關(guān)法律人士表示，除了新的《食品安全法》規(guī)定“社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在虛假廣告中向消費(fèi)者推薦食品，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任”外，在其他領(lǐng)域并沒有相關(guān)法律條款約束明星的行為。“《廣告法》主要是針對(duì)廣告主、廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者，發(fā)布了虛假廣告追究的是他們的相關(guān)法律責(zé)任，而對(duì)于出現(xiàn)在虛假廣告中的明星，他們要負(fù)什么責(zé)任并沒有明確的規(guī)定。”

　　有上海媒體采訪一位名叫楊永濤的律師，他則認(rèn)為，《食品衛(wèi)生法》中對(duì)違法食品的廣告宣傳做了規(guī)定，如果確定消費(fèi)者因?yàn)檫@一食品造成身體上的損害，代言人需要依據(jù)損害程度支付相應(yīng)的賠償金。此外，由于保健品、藥品屬于特殊食品，一旦發(fā)生問題，將對(duì)消費(fèi)者身體造成更大損害，因此如果確定產(chǎn)品為假藥，給消費(fèi)者身體帶來很大程度的傷害，那代言人將有可能承擔(dān)刑事責(zé)任，為此付出坐牢的代價(jià)。

　　中消協(xié)名人代言將納入法律管理范圍

　　中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人在南寧舉行的第16屆中國國際廣告節(jié)之品牌代言人行為規(guī)范與社會(huì)責(zé)任論壇上透露，即將修訂的《中華人民共和國廣告法》將對(duì)名人廣告代言問題進(jìn)行規(guī)范。

　　中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長楊紅燦介紹，我國現(xiàn)行的《中華人民共和國廣告法》于1994年頒布，并未對(duì)名人廣告代言問題作出具體規(guī)范。“消費(fèi)者對(duì)名人代言虛假廣告恨之入骨。”他說，即將修訂的《中華人民共和國廣告法》將增設(shè)條款，對(duì)名人代言廣告行為予以法律規(guī)范。針對(duì)當(dāng)今媒體上頻頻出現(xiàn)的不實(shí)廣告，楊紅燦稱，名人代言虛假廣告不僅損害消費(fèi)者的身心健康，還會(huì)導(dǎo)致社會(huì)的信任危機(jī)。　(成都商報(bào))