最近，很多觀眾都發現了一個奇怪的現象：某些電影、電視劇正式放映之前，各大網絡論壇和貼吧中便有很多人大肆贊美這些作品；這些評論使得觀眾們忍不住也要去看一看，但看過之后卻發現作品根本沒有網上點評的那么好。為什么“某些網友”能夠先睹為快？為什么他們對不好的作品交口稱贊？隨著近日一些商業公司網絡公關的黑幕被揭開，娛樂圈的惡性網絡營銷也受到了觀眾們的關注。筆者近日走訪了諸多娛樂網絡營銷的參與者，為讀者們揭開娛樂圈惡性網絡營銷的內幕。

手段揭秘

■病毒宣傳

我們做網絡營銷時大部分的宣傳點都是自己編的。

——經營娛樂公司的A先生

　　經營某家娛樂公司的A先生多次負責為影視作品進行娛樂營銷。如今，越來越多的客戶要求他為作品進行“網絡營銷”，他接下的業務以電視劇為主，相比于財大氣粗的電影公司，電視劇公司給出的營銷費用并不算多。

　　“有時候一個項目的網絡營銷費用只給一兩萬元，但要求的發稿量卻非常大，在兩個月的宣傳期內，網絡宣傳至少一天一篇甚至兩篇的發稿量，這種海量的網絡營銷模式讓我們感到有些力不從心，它被娛樂圈里的人稱為病毒式營銷，為了生計，我們又不能不答應客戶的要求。”A先生告訴筆者，為了完成這些任務量，他和自己的員工每天都要挖空心思找宣傳點。

　　“病毒式的傳播模式使得網絡營銷的難度很大，因為一部電視劇作品除了導演、演員、劇情介紹以外，在播出之前不會形成太大的話題，觀眾反應也就無從寫起，所以我們做網絡營銷時大部分的宣傳點都是自己編的，如果劇情、演員陣容中再也找不出宣傳點，我們就會挖演員的私生活，比如某個演員打官司、情感緋聞、家中矛盾，有時演員的生活風平浪靜，我們也會想方設法制造點娛樂事件。 ”

■自炒緋聞

我們會給狗仔隊提供明星詳細的行程，讓他們跟拍。

——就職于影視制作機構的B女士

　　就職于一家知名影視制作機構的B女士，有著多年藝人經紀的經驗，她帶過不少當紅影視明星。

　　“網絡營銷是我們宣傳藝人的主要手段。 ”她說，“但一般來說，與演員作品有關的宣傳我們都會放在電視臺和紙質媒體來做，我們對藝人的網絡營銷主要是一些所謂的花邊新聞。比如娛樂網站上爆出的一些狗仔隊拍攝的明星私生活，什么約會陌生男性、或是逛街購物，都是我們找狗仔隊來跟蹤拍攝的，我們會提供明星詳細的行程，讓他們跟拍。再比如，我們會把明星的最新造型照片發給娛樂網站，讓他們在明星頻道或者時尚頻道中曝光；同時我們也會在貼吧和論壇上讓自己的員工以網名發布這些花邊新聞，以此來提高明星的時尚度和曝光度。我們還會組織專人到貼吧和論壇中去對明星們的花邊新聞評頭論足，其中有贊揚也有批評，讓人真假難辨。如果這些花邊新聞能在貼吧和論壇里形成一個尖銳的話題，引起網友們的激烈爭論，那我們網絡營銷的目的就達到了，在明星沒有過硬的作品時，我們就需要借助網絡把他們炒作成話題人物。 ”

■左右互搏

我們也會組織人員，讓他們分成兩撥，一撥人猛夸，一撥人炮轟。

——經紀公司職員C君

　　“我們現在想讓一部影視劇紅起來，必須借助于網絡。因為傳統的電視臺和紙媒的報道都是中規中矩。我們沒辦法駕馭這些傳統媒體，但網絡就給了我們很多的自由空間，論壇和貼吧是我們進行炒作的主要陣地。 ”C君是就職于一家經紀公司的職員，但從企宣出道的他一直在悄悄經營著一家網絡營銷公司，并且每年的收入不菲。他告訴記者，網絡營銷的基本手段便是在作品播出前后，組織大量人手，注冊大量的“馬甲”來夸獎一部作品多么好看。

　　“但是在實在沒什么可夸的時候，我們也會組織人員，讓他們分成兩撥，一撥人猛夸，一撥人炮轟，讓一個作品看上去像是在觀眾間引起了巨大的爭議。這樣做，會讓很多網友對作品產生好奇心，從而拉高影視作品的收視率或者票房。甚至有些時候，我們會花錢雇一些小有名氣的評論人寫文章來撐門面。 ”

利益何在

■一年賺個百萬不成問題

如果公司有人能拉到大制作的電影項目，一年賺個上百萬也不成問題。

——某網絡營銷人士

　　記者了解到，網絡營銷公司的運營成本非常低廉，“一般公司里只需要配備幾十臺電腦，低價招一些會上網發帖的員工，便能開始營業，”一位曾做過網絡營銷的人士透露說，“一般小的項目只需要付款四五萬，網絡營銷公司就能進行病毒式的網絡營銷，在各大論壇和貼吧里幫你把話題炒起來。如果公司有人能拉到大制作的電影項目，一年賺個上百萬也不成問題。 ”

　　但做過“網絡營銷”的人也承認，所謂娛樂“網絡營銷”基本都是作假，用虛假觀點影響觀眾們的個人判斷，“一般來說，能被網絡營銷忽悠的觀眾，工作不忙，因此有大量的時間泡在網上，他們也最容易被虛假的言論影響。 ”

業內反感

■胡亂炒作會傷害觀眾

　　在貼吧和論壇里胡亂散播所謂的觀眾意見，胡亂炒作，只能敗壞作品的名聲。 ——某知名電視劇導演

　　雖然現在“網絡營銷”公司如雨后春筍般冒出，但部分娛樂界人士對其卻是深惡痛絕。某知名電視劇導演便表達了這一想法，他說：“我無法阻止某些宣傳公司對我的作品進行網絡營銷，但我個人對這種做法非常不贊成。第一，現在網絡娛樂新聞中的八卦新聞太多，很少見到對于作品本身的關注；第二，在貼吧和論壇里胡亂散播所謂的觀眾意見，胡亂炒作，只能敗壞作品的名聲，并且嚴重擾亂正常的娛樂市場。 ”

　　這位導演還表示說，現在大量的“網絡營銷”公司只會對作品和演員進行低俗的八卦炒作，根本不懂影視藝術，他們的存在誤導越來越多的觀眾走進八卦的漩渦，他們的存在也使人看不到一部作品真正的社會反響，“我自己有時也會去貼吧里看看，但我看到的凈是一些網友的對罵、還有很多空穴來風的所謂 ‘爆料’，很少有人能從劇本創作、演員表演、角色性格等方面入手進行討論。現在，一部電視劇的收視率攀升，你都不知道是作品本身好還是被炒作上去的。長此以往，傷害的是整個電視劇市場和真正的熱心觀眾。 ”

傷人者必自傷

　　娛樂圈的惡性網絡營銷首先要責怪的便是諸多的所謂“網絡公關公司”，但談起源頭，惡性網絡營銷的始作俑者還是諸多影視劇組，甚至是影視制作公司。當下影視產業發展迅猛，作品多、人才多，這使得很多從業者，包括很多著名的制片人、導演都感到了巨大的競爭壓力。誰贏得了觀眾，誰就贏得了上座率、收視率、電影院線和電視臺的青睞，隨之而來的便是賺到盆滿缽滿。于是，很多明知自己作品水準不夠的劇組或公司，便起了急功近利、先人一步占有觀眾資源之心。惡性的網絡營銷由此而起，并催生出大量能借機獲取暴利的“網絡公關公司”。

　　娛樂圈的惡性網絡營銷表面上是使得作品好壞難分，誤導觀眾視聽，但“狼來了”喊到第三次也就不管用了，一部作品到底好不好，觀眾自然是心知肚明。先聽好話，再看爛戲，上天入地式的體驗反差，只能使得觀眾對作品越加反感。在人們譴責娛樂圈“網絡公關公司”進行惡性網絡營銷的時候，促使其產生的娛樂業從業者卻也應該鞠躬自省。抱著搶錢的心態來愚弄觀眾，騙取觀眾目光，其行為早已背離了娛樂業的宗旨：觀眾就是上帝。很快，大量的惡性網絡營銷將使得原本公正透明的娛樂論壇和作品貼吧失去觀眾信任。別忘了，觀眾不僅有選擇的權利，也有拒絕的權利，既然良莠難分，那么干脆就誰也不看了。

　　傷人者必自傷，娛樂圈的惡性網絡營銷最終會危及所有從業者的飯碗。