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文／錢(qián)鑫 劉暢
擁有千萬(wàn)以上身家的中國(guó)富豪們，在努力創(chuàng)造財(cái)富之余怎樣生活，如何消費(fèi)？日前在上海揭曉的一項(xiàng)調(diào)查顯示，富豪們青睞頂尖的消費(fèi)品牌，更向往優(yōu)雅休閑的生活。與此同時(shí)，工作的忙碌使他們往往疏于對(duì)家庭的照顧。
參與此次調(diào)查的包括589位個(gè)人資產(chǎn)在1000萬(wàn)元以上的中國(guó)富豪，其中177位擁有資產(chǎn)超過(guò)1億元。
調(diào)查顯示，中國(guó)富豪們最青睞的休閑方式是旅游，而澳大利亞和海南三亞分別是他們最喜愛(ài)的國(guó)際和國(guó)內(nèi)旅游目的地。游泳、高爾夫、登山和乒乓球也是富豪們比較喜歡的休閑方式。
在消費(fèi)品方面，許多來(lái)自歐洲的奢侈品品牌受到中國(guó)富豪們的喜愛(ài)，其中包括最受青睞的超級(jí)豪華自駕車(chē)賓利、超級(jí)豪華商用車(chē)勞斯萊斯等。這些品牌大多較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，且本土化較為成功。
在對(duì)白酒、EMBA等項(xiàng)目的調(diào)查結(jié)果中，出現(xiàn)了五糧液、清華大學(xué)等中國(guó)自己的品牌。而招商銀行被富豪們選為最受青睞的人民幣理財(cái)銀行和信用卡發(fā)卡行。
中國(guó)富豪如何消費(fèi)和生活，一份調(diào)查揭秘身價(jià)千萬(wàn)元以上階層的品牌傾向與生活方式。
中國(guó)富豪的生活方式到底是怎樣的？“胡潤(rùn)百富”日前公布的一份“2006富豪之選——中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向調(diào)查”給出了答案。根據(jù)對(duì)近600位身家在1000萬(wàn)人民幣以上富豪的面對(duì)面問(wèn)卷調(diào)查顯示，中國(guó)富豪新貴們對(duì)舶來(lái)奢侈品樂(lè)此不疲；在休閑方式上，富豪們熱衷旅游、游泳、高爾夫，而在“相妻(夫)教子”的傳統(tǒng)家庭生活方面卻似乎缺少熱情。
富豪青睞舶來(lái)奢侈品
喝軒尼詩(shī)、芝華士酒，戴卡地亞、江詩(shī)丹頓手表，開(kāi)著賓利、勞斯萊斯豪華車(chē)，擁有PRINCESS的游艇，抽著大衛(wèi)杜夫的雪茄，身穿喬治·阿瑪尼的時(shí)裝，出入拍賣(mài)行、私人俱樂(lè)部……該份調(diào)查表明，中國(guó)千萬(wàn)富豪的生活方式和普通民眾有很大差別。
目前中國(guó)千萬(wàn)富翁們最青睞的奢侈品大部分來(lái)自歐洲品牌，美國(guó)品牌則在商用車(chē)和電腦上較有優(yōu)勢(shì)。相對(duì)而言，中國(guó)品牌只在國(guó)酒、國(guó)內(nèi)航空、酒店、高爾夫球場(chǎng)、EMBA等領(lǐng)域才有一席之地。
中國(guó)富豪希望放松心情
富豪讓人羨慕，但其實(shí)富豪生活得也不輕松。調(diào)查表明，千萬(wàn)富翁每天工作時(shí)間在8小時(shí)以下的只有18%，而普通民眾的比例達(dá)到40%；富翁們每月出差3周的達(dá)到34%，而普通民眾只有12%；富翁們每年假期在20天以上的只有27%，而普通民眾達(dá)到了60%。
中國(guó)富豪們最青睞的三種休閑方式是：旅游、游泳、高爾夫。出國(guó)旅游，富豪們最青睞澳大利亞、法國(guó)和夏威夷。但各地區(qū)的富豪也有差別，北京的富豪喜歡到美國(guó)，上海的富豪多愿意去法國(guó)等歐洲國(guó)家。同時(shí)，中國(guó)的富豪去國(guó)外旅游，大多帶有商務(wù)目的。在國(guó)內(nèi)旅游點(diǎn)的選擇方面，三亞和云南是兩個(gè)最受歡迎的旅游地。其中，浙江和山西的富豪特別鐘愛(ài)云南。購(gòu)物旅游同樣受到許多富豪的青睞，香港、北京、上海常常吸引富豪們前往。
調(diào)查還表明，中國(guó)富豪們?cè)凇跋嗥?夫)教子”方面的熱情，甚至比“品酒”還低，在休閑方式中只排到第9位。這除了中國(guó)傳統(tǒng)觀念的影響外，還反映出中國(guó)富豪工作繁忙，較難顧及家庭。
掀開(kāi)富豪消費(fèi)“冰山一角”
據(jù)胡潤(rùn)百富機(jī)構(gòu)傳訊總監(jiān)劉秀麗介紹，此次調(diào)查共調(diào)查了國(guó)內(nèi)589位身家千萬(wàn)元以上的富豪，其中177位的資產(chǎn)超過(guò)1億元，之前公布的“百富榜”主要反映中國(guó)企業(yè)家的創(chuàng)富歷程，而此次調(diào)查則體現(xiàn)這些中國(guó)富豪階層的品牌傾向和生活方式。“富豪之選”是第二次發(fā)布，和第一次調(diào)查不同的是，今年調(diào)查的富豪比上次增加了200位。
該項(xiàng)調(diào)查歷時(shí)近一年，胡潤(rùn)團(tuán)隊(duì)利用做“富豪榜”的機(jī)會(huì)對(duì)富豪們進(jìn)行面對(duì)面的調(diào)查。據(jù)上海新生代市場(chǎng)研究有限公司總經(jīng)理?xiàng)罨輵c介紹，中國(guó)千萬(wàn)元以上身家的人群估計(jì)占全部人口的萬(wàn)分之二，且分布不均，因此完全統(tǒng)計(jì)學(xué)意義的“樣本框”很難選取。他認(rèn)為，這次“富豪之選”已經(jīng)是國(guó)內(nèi)這個(gè)消費(fèi)層次人群最大規(guī)模的一次調(diào)查，因此，雖然掀起“冰山一角”，但反映出的傾向性是有意義的。
中國(guó)富豪素描：生活尚乏個(gè)性
今年“富豪之選”調(diào)查結(jié)果公布，據(jù)胡潤(rùn)稱(chēng)，接受調(diào)查的近600位中國(guó)富豪對(duì)國(guó)際品牌的選擇比較集中。“如果在歐洲做同樣的調(diào)查，我想結(jié)果肯定會(huì)有很大的不同。”胡潤(rùn)說(shuō)。
在本次“富豪之選”的頒獎(jiǎng)晚宴上，郭廣昌、嚴(yán)介和、江南春、戴志康、陳早春、王樹(shù)清等20多位胡潤(rùn)“富豪榜”上的富豪們聚在了一起。這些中國(guó)“第一代”富豪們，雖然獲得了足夠多享受生活的資本，但他們享受生活的方式還比較單調(diào)。
嚴(yán)介和：“珠寶、名表我一概不知”。在赴宴路上，嚴(yán)介和(太平洋建設(shè)集團(tuán)董事局主席，“2005胡潤(rùn)百富榜”上以125億元身家排第二位)對(duì)記者講，“我的生活和普通人差不多，那些珠寶、名表以及其他外國(guó)的奢侈品牌我一概不知，我身上的名牌服裝多數(shù)是朋友和部下送的。”
出去旅游他經(jīng)常去美國(guó)，而澳洲以及歐洲那些地方，他認(rèn)為“人太懶散，不喜歡”。此外，嚴(yán)介和幾乎沒(méi)什么特別喜歡的休閑方式，但他特別喜歡玩“擲骰子”游戲，號(hào)稱(chēng)打遍各地“骰王”。
他還表示，這次“富豪之選”也許是舉辦方搞的“炒作”，而他回答問(wèn)卷時(shí)也很隨意，并未十分認(rèn)真。
陳早春：低調(diào)享受生活。比起嚴(yán)介和，年輕十幾歲的陳早春(前沿控股集團(tuán)董事長(zhǎng)，首次上榜《福布斯》“2005中國(guó)大陸富豪榜”，以20億元身價(jià)排第78位。)似乎有更多愛(ài)好，但十分低調(diào)，他希望開(kāi)著寶馬車(chē)外出，小店吃飯而不被人認(rèn)出來(lái)。據(jù)熟悉他的人介紹，經(jīng)營(yíng)“私人酒店”、“私人飛行俱樂(lè)部”這些奢侈買(mǎi)賣(mài)的陳早春十分注重品牌形象，因此他的服裝多數(shù)來(lái)自意大利。前些時(shí)候，他還考過(guò)飛行駕照。
據(jù)稱(chēng)，陳早春喜歡古董家具，他把辦公室也裝扮成“仿古”樣式，但我們未能了解到他對(duì)明清家具的鑒賞是否有自己的研究。
(摘自《新聞晨報(bào)》)
