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　　近來，隨著家電下鄉的不斷推進，各地都取得新的成果：補貼產品品種增加，由最初的彩電、冰箱、手機、洗衣機增加到空調、熱水器、電腦、微波爐、電磁爐等9類12種；銷售網點進一步延伸，至4月中旬銷售網點已備案超過12萬個，覆蓋了全國所有縣鄉；產品銷售與日俱增，從2008年12月1日至今年4月14日，家電下鄉產品共銷售363萬臺，銷售額54.4億元，其中今年3月份就賣出148.5萬臺，銷售額超過22億元。

　　家電下鄉的數字不斷發生變化，與這些數據一起令人關注的另一個關鍵詞“售后服務”也隨之變得更加重要。從某種程度上說，家電下鄉的政策效應、市場效應、消費效應能否真正實現，重要的一點在于售后服務能否落到實處。只有家電下鄉，服務也下鄉，才會改變過去不少農村地區存在的家電服務市場魚龍混雜、甚至坑蒙拐騙的現象，農民才會買賬，農村市場才會認可。正因為如此，財政部、商務部在開展家電下鄉產品招標的同時，對售后服務也提出了明確要求。

　　按照這一要求，家電下鄉中標生產企業和流通企業必須達到售后服務的具體標準。比如，生產企業要設立24小時呼叫中心，對用戶提出的問題隨時解答；售后服務網點要向鄉鎮延伸，每縣至少有一個網點，有條件的可對地域大、農戶分散的鄉村開展巡回維修服務；要準備一定比例的備用機，當維修中遇到交通、維修配件供應、維修能力等方面的困難，用戶的家電產品故障難以在5天內得到解決時，由企業為用戶提供維修備用機；嚴格按照國家的“三包”規定執行；流通企業要具備所銷售家電的送貨、安裝、調試、維修、保養維護等服務技能，等等。這些要求很細致，用一位專家的話來說，在售后服務上絕不能對農民打馬虎眼。

　　當然，這些要求并不只是針對企業的外在約束，從根本上說，這是企業發展壯大的內在要求。一個好的企業，必須努力建立一個從“零缺陷設計、零缺陷制造”到“零缺陷供應、零缺陷服務”的健康產品體系，才會在市場中立于不敗之地。現在，家電下鄉給企業提供了一個巨大的市場，也提供了一個激烈競爭的舞臺，誰能從農村市場的實際出發，滿足農村消費者的實際需要，誰就掌握了決勝農村市場的鑰匙。農村消費者的實際需要是什么？中國消費者協會秘書長武高漢有個簡單明了的解釋：第一，產品經久耐用，不出毛病；第二，一旦壞了好修、方便、快捷、便宜。這兩個要求其實非常高，它要求經營者要做到生產的零缺陷和服務的零缺陷。

　　可喜的是，許多企業正在朝著這個方向努力，在售后服務中動了腦筋、想了辦法、出了實招，真正做到了替農民著想，做到了家電下鄉、服務下鄉。在產品設計上，除了增加“防鼠、防潮、防銹、防顛簸”等性能，不少企業還組織專門研發，設計了寬電壓啟動、耗電更省的家電產品；在售后服務上，除了達到統一要求，許多企業投入了更多的人力財力來滿足服務需求。比如，美菱冰箱做出了“主要零部件十年免費保修”的承諾，創維彩電展開“家電下鄉、服務下鄉”專項活動，提出“品質服務下鄉”、“專家服務下鄉”和“增值服務下鄉”，等等。

　　售后服務對企業并不陌生，許多企業這些年在市場競爭中已經積累了許多經驗。面對家電下鄉的新形勢，這些經驗有許多是可以直接“下鄉”的，但同時也需要更有針對性地探索新的服務下鄉措施。只要企業能認識到，加強售后服務是推動家電下鄉的一個重要環節，自覺把這個環節的工作做好，家電下鄉就能取得新成績，家電下鄉的綜合效應就會更加充分地顯現。