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　　如果你要追一部熱播的電視劇，在家的時候自然可以看電視，因為加班而錯過了電視播出的時間又該怎么辦呢？上網去視頻網站看或者是你的第二選擇。仔細想想，同樣是看電視劇，在電視上看與在視頻網站上看，兩者并不矛盾，不同的需求造就了不同的選擇。也正是在這種微妙的互補關系下，電視與互聯網正慢慢地反向融合。

　　優酷網：“團團”只賺不賠

　　日前，優酷網宣布獲得了熱播大劇《我的團長我的團》(下稱“團團”)的首輪播放權，這是國內電視史上第一次有熱播電視劇在電視臺播出的同時也通過互聯網播出。優酷網CEO古永鏘對記者表示，以往熱播電視劇都是在電視臺播完后三個月才通過互聯網播出的，這次是視頻媒體合作、推廣發行和廣告營銷的先例。

　　此前有消息指出“團團”在電視上每一集的版權費高達100萬元，但業內估計在視頻網站上整部電視劇的授權費不會超過六位數。對此，古永鏘并未透露具體的授權費用，但向記者強調這次播放“團團”是只賺不賠的生意。

　　記者獲悉，優酷網針對“團團”而做的劇場模式營銷已經吸引了美的集團精品家電事業部、云南紅云紅河集團兩個廣告客戶的贊助。其中，紅云紅河早前已在云南衛視上播放的“團團”劇集投放了廣告，但這次仍然選擇在優酷網開辟的有獎問答、觀眾互動、下集劇情預告等互動版塊中投放廣告，優酷網認為這證明了廣告主認可視頻網站與電視在品牌表現上形成了有效互補作用。

　　土豆網：網絡滲透影視產業

　　同樣覬覦“團團”廣告大餐的還有土豆網，其CEO王微日前也表態稱土豆網已經獲得了該劇的播放權。不過土豆網對影視產業的滲透絕對不止這些。

　　土豆網日前與中影集團舉辦了映像節，向網民征集網絡原創影視節目，其中優勝者將有機會優先簽約“中影新媒體視聽節目制作計劃”和“中影青年導演電影制作計劃”，一圓自己的電影夢；同時，土豆網還啟動了互聯網視頻內容創意產業平臺“互聯網視頻項目推介會”，將給影視制作單位、電視臺、品牌廣告主、無線和新媒體等視頻內容的采購或投資方，以及活躍在土豆上的播客、視頻工作室、新銳導演和動畫公司等視頻的策劃制作方提供一個交流和投資的平臺，促進雙方的融合。

　　王微還透露，今年土豆網在內容上將有一系列包含扶持原創、引入采購、投資創作等多線并行的大動作。

　　央視：籌備國家網絡電視臺

　　相對于優酷網與土豆網向傳統電視媒介的滲透，央視籌建國家網絡電視臺的舉動則是反客為主。

　　國家廣電總局日前發布消息，稱央視網正在積極推進“國家網絡電視臺”籌備。其中“國家網絡電視臺”要實現搶占網絡視頻制高點的目標，它不僅要播放優質的視頻內容，還會建設“網絡視頻分享平臺”。

　　對此，優酷網CFO兼高級副總裁劉德樂的樂觀看法某種程度上代表了視頻網站的普遍觀點。他認為，央視參與網絡視頻的行為標志著這個行業已成為一個很主流的行業了，由此帶來的是廠商、品牌廣告對這個行業主流化的趨勢越來越認同。

　　對于電視與互聯網的反向融合，優酷網CEO古永鏘向記者表示，這次首輪播放“團團”除了希望能在廣告收益上有所建樹以外，更希望通過互聯網與電視的互動效應，推高這部電視劇在電視上的收視率。如果這一點能夠做到了，才是電視與互聯網的雙贏。 洪文鋒