近日,一個名叫“仇和”牌的白酒,突然在全國引爆了一場輿論。
來自江蘇宿遷江蘇古城酒業所生產的“仇和”牌白酒,在云南省昆明市群發十萬短信推廣市場。由于該酒與云南省委常委、昆明市委書記“仇和”同名,消息一出,一下子引爆了輿論。
贊同者有之,反對者有之。贊同者認為,江蘇宿遷的“仇和”牌白酒是合法注冊的商標,借助昆明市委書記仇和的名人效應開拓市場無可厚非;反對者則認為,“仇和”牌白酒在昆明的營銷只是一個惡俗營銷噱頭,而且還涉嫌違反相關法律法規。
“仇和”白酒跟著仇和書記跑
實際上,“仇和”牌白酒登陸昆明已經不止一日。
資料顯示,“仇和”、“求和”牌濃香型白酒,為沭陽縣醉亦思酒廠與江蘇古城酒業有限公司聯合研制。
雖然同樣名叫“仇和”,但白酒“仇和”顯然不如官員“仇和”知名。進入云南后,“仇和”牌白酒在市場上的表現一直差強人意,平時在市場上都不太容易見到。
于是,為了打開市場,該“仇和”牌白酒繼續加強營銷手段,在云南群發十萬條短信:“江蘇古城酒業總經理馬新彥攜全體員工恭祝您身體健康,萬事如意,并竭誠為您提供濃香型‘仇和牌’白酒。”
該酒云南市場部負責人則表示,此次短信營銷的效果不錯。或許,他們并沒有想到會引發這么大的一場輿論,又或許,這場輿論僅僅就是該酒此次營銷的一個環節。
相關負責人曾對媒體表示,現在白酒市場不好做,因為仇和在江蘇任職多年,現調到昆明,名氣大,“我們的白酒與仇和書記同字不同音,我們想借助名人效應開拓市場,可以省很多廣告費用”。
注冊“傍名人”商標應受約束
“仇和”牌白酒在昆明大力推廣營銷的消息一經媒體爆出,一時間輿論嘩然。
有人認為,既然“仇和”白酒商標能通過注冊,自然也具有相應的法律地位。雖然該酒借昆明市委書記仇和的名氣來開拓云南市場,有“傍名人”之嫌,但作為合法商標,其使用應當受到法律保護。如果認為使用“仇和”做商標涉嫌侵犯了昆明市委書記仇和的名譽權,可由本人向國家商標局提出申請復議,從法律渠道來取消“仇和”商標的注冊使用權,否則,“仇和”商標的使用行為就不應該受到侵犯。
反對者則認為,“仇和”白酒無非是假借名人的社會效應,希望迅速得到市場認同;二是打著官場渠道的擦邊球,刻意營造與公共權力沾親帶故的市場錯覺,進而冀望獲得通行市場的硬通貨;三是明知此舉會引發社會熱議,無論怎么樣,企業都會被炒紅。“仇和”白酒掛著政府官員名號去地方銷售,很容易讓人誤以為背后有著怎樣的潛規則,以為這酒跟官員有某種聯系,進而對其他白酒帶來壓力,同時也會給政府官員的公眾形象造成負面影響。
云南星聯律師事務所的馬撈定律師則認為,“仇和”牌白酒通過注冊,依照現有法律,該酒在市場上銷售是合法的。而該酒注冊所依據的商標法中,并無相應條款對政治人物名稱有硬性規定,這是相關法規滯后的體現。他認為,公眾人物,尤其是政治人物,其名字已經不能從狹義上個人的名字理解,在相關法規的修訂中,注冊與公眾人物同名、諧音等容易引起公眾誤會的商標,應當特別加以約束。
如何應對考驗相關部門智慧
而更多的人則認為,如何應對“仇和”白酒,無論是對昆明市委書記仇和,或者是昆明市相關部門,都將是一個嚴峻的考驗。
應付“仇和”白酒,江蘇宿遷曾有過一個先例。據悉,2001年宿遷市工商局等部門出動20多人,突擊檢查沭陽縣醉亦思酒廠,查出大量“仇和”牌白酒及帶有標志的包裝箱等物。時任宿遷市委副書記、市長的仇和說:“聽到這件事時,感到很吃驚,我希望執法部門能依法辦事,能把我和普通公民一視同仁。”當時,該廠遭到宿遷工商部門查封,原因是注冊商標證書沒有下發便開始賣酒。
而現在,“仇和”白酒已經經過注冊,從法律上說是合法產品,擁有合法在市場上推廣銷售等權利。從這看,相關部門顯然不能對其一查了之,而市委書記仇和更不能動用公權對“仇和”白酒的銷售和推廣進行干涉。
但是,專家也認為,不應該容忍“仇和”白酒們肆意在市場上橫行。云南大學法學院一位教授認為,此風不可長。市委書記仇和作為昆明黨委政府的一把手,更代表著黨委政府的形象,使用“仇和”命名白酒顯然不妥。如果容許與市委書記名字同名的商品品牌大肆在市場上推廣,那么別的企業是否也能去搶注省級、甚至中央領導人同名或者諧音的商品,進而達到商家牟利的目的呢?他認為,政治人物由于其身份的特殊性,名字也應該是公權的一部分,而不能成為個別商家牟利的一個工具。相關部門允許商家打擦邊球注冊“仇和”白酒開了一個惡劣的先例,應當予以糾正和注銷原先通過的注冊商標。而市委書記仇和,此時也不能讓相關部門把自己和“普通公民”一視同仁,因為他的身份就是市委書記,所代表的是一個地方黨委,而絕非是他“個人”,因此不能對同名白酒品牌聽之任之;當然,也更不能個人“默許”企業使用這個名字牟利。
據知情人士透露,昆明市有關部門從去年就開始關心“仇和”牌白酒,并介入調查,但鑒于仇和的特殊身份,害怕“投鼠忌器”,帶來不必要的新聞炒作等負面社會效應,始終沒有采取正面行動。(本報記者 儲皖中 本報實習生 施懷基)
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