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一集團欲請章子怡代言經典著作 折射閱讀尷尬

2008年11月07日 20:13 來源:楚天都市報 發表評論




    影星章子怡。(資料圖片) 中新社發 尹海明 攝


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  章子怡等明星能做弗洛伊德的中國代言人嗎?近日北京出版集團宣布,將斥資百萬,征集文娛、體育明星為旗下一套大型西方經典叢書《經典通讀》代言,內容包括馬克思、亞里士多德、黑格爾、弗洛伊德等數十位西方思想巨人的《資本論》、《物種起源》、《夢的解析》等40部經典著作。消息一出立刻引起爭議,不少讀者認為這是不尊重經典。

  名家號召力不如明星?

  記者聯系上該集團策劃人蔣威。他說,西方思想經典在國人心中一直是個符號,但真正關注的人并不多,加上近年書市艱難,這類書并不好賣,他們便想利用明星的號召力幫助《經典通讀》“殺出重圍”。他強調,娛樂、體育明星重在“代言”而不是“解讀”,“我們曾想找學術專家代言,但專家號召力不夠,大眾不買賬。”

  蔣威說,他們聯系過易中天、于丹、楊瀾等人,也有一位女明星曾表露過代言意向,但均無進展,“我們不會請負面新聞纏身的明星,畢竟這是套嚴肅著作。”他表示奧運冠軍或名作家也在考慮之列,“比如舉重冠軍張湘祥,人家還是碩士呢!”代言費用上百萬是“底線”,蔣威頗有信心:“能夠代言大師們的著作,應該也能提升明星形象。”

  跟代言藥物有何區別?

  明星能代言經典嗎?網上一項調查顯示,近1/3網友覺得明星不能代言經典,候選明星和名主持如徐靜蕾、濮存昕得票數都偏低。網友認為,明星根本不夠和那些影響歷史和思想的巨匠相提并論,完全本末倒置。

  著名文學評論家王先霈認為,作為一種商業營銷手段,出版社請明星“造勢”無可厚非,但所代言的書籍明星最好自己讀過,“如果他或她讀過《懺悔錄》,覺得有所收獲、感悟,推薦給讀者是可以的,但如果根本沒讀過,和那些沒使用過藥品就為藥物代言的明星有何區別?”

  代言折射閱讀尷尬

  在上世紀80年代中期的中國,西方思想經典曾火爆一時,《懺悔錄》、《藝術哲學》等作品異常暢銷。有人認為,從當年的暢銷到現在要靠吆喝才能賣得動,折射出閱讀環境的變化,以及出版社信心不足。王先霈認為,出版社為書發愁情有可原:“那個時代無書可讀,所以人們對讀書如饑似渴,更何況這些的確是好書;但這么多年過去,好書多不勝數,文化休閑方式也增加了,讀經典思想著作的人相對減少,經典書就難賣了。”

  他笑言,經典在國外也遇冷,美國一所名校,文學課講莎士比亞,臺下學生寥寥無幾,一講肥皂劇,課堂立刻爆滿,“這不是短時間能改變的狀況。”

  (記者 范寧)

編輯:張中江】
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