發表評論 啤酒行業的漲價風波近來可謂愈演愈烈。繼青啤、燕京之后，金威啤酒也終于忍不住開始在深圳提高了產品價格，每瓶漲幅0.2—0.3元。不過與青啤、燕京有所不同的是，此次提價的原因除了原材料成本的上漲所致外，去年斥資8億新建工廠也是致使金威必須靠提價來緩解經營壓力的關鍵因素，而此次提價，也被公司視為尋求市場突破的一次機會。
8億投資帶來經營壓力
《每日經濟新聞》昨日從金威啤酒主席葉旭全處證實，金威啤酒已率先在深圳地區提價，每瓶漲幅0.2~0.3元，其他地區暫時沒動，但將來會陸續實施提價策略。葉旭全表示，此次提價的原因之一是受原輔材料成本大幅攀升的影響，其中，啤酒的主要釀造原料麥芽的漲幅最大，目前國產麥芽已較去年同期上升了100%左右，價格從2700元/噸上漲到了5300元，此外大米、包裝等價格也出現較大幅度的上漲。
不過按照葉旭全的說法，提價的另一個關鍵原因是，為了拓展全國市場，金威于去年4月同時投產開工了兩個新工廠，一個在西安，一個在成都。而另一個在建的佛山廠預計也將于今年年底建好。上述投資共達8億元之巨，致使金威必須依靠提價來緩解經營壓力，同時也借此尋求突圍。
公告預虧 提價突圍
據悉，金威啤酒作為一區域品牌，在華南市場占有一定優勢，其在深圳市場擁有70%以上的份額，在廣東市場，則占到了20%的市場份額，僅次于珠江啤酒。但最近，一向盈利能力突出的金威啤酒發出全年預虧公告稱，2007年可能出現全年度經營虧損。此前半年報披露，金威啤酒的綜合盈利比2006年同期銳減了77.5%。
“從全國市場來看，青島啤酒對它的市場瓜分比較嚴重。”國海證券研究院劉金滬分析，提價是它的出路之一，但不是唯一出路。“啤酒行業的出路，其一是規模，所謂行業洗盤資本為王，規模到了一定程度后自然就能降低單位產量的啤酒成本；其二是銷售渠道，包括品牌營造。”
分析師：挑戰三巨頭還較難
國海證券研究院劉金滬分析，受原材料價格暴漲的影響，目前大部分啤酒廠商的確都需要提價，否則就扛不下去了，因為即使是青啤、燕京、華潤雪花三大巨頭的主要財務指標也很一般，更不用說是金威這個以區域市場為主的品牌了。
該分析師認為，目前啤酒行業競爭已基本飽和，還沒有開發的領域已不是很多，行業還處于洗牌的過程中，至于誰能特別明顯地勝出，實現超額收益，可能還沒這么快，三大巨頭與地方諸侯之間的戰火還要延續很多年，金威想全面挑戰三大巨頭還較難。
青啤：并無專門舉動針對金威
自今年1月1日起，青島啤酒就開始調整部分產品的價格，其中華東市場價格調整從3月份開始，整體價格調整幅度在5%以內。青啤稱，提價原因源于原材料價格急速上漲以及油價上漲帶來的生產及物流成本增加。
2007年前十個月，作為青島啤酒主要釀造原料的澳大利亞進口啤酒大麥漲幅達60%，而啤酒花則上漲了300%。此外，燕京、華潤雪花也陸續調高啤酒價格，調價的原因都如出一轍。
對于金威的提價突圍之舉，同行競爭者又將如何圍剿？青啤公司表示，公司的戰略方案短期內不會再有新的調整，也不會專門針對金威采取任何舉動。(張娟娟)
相 關 報 道
|
圖片報道 |
更多>> |
|
