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五谷道場面臨全線崩盤 專家稱失敗已無法挽回

2008年01月07日 10:13 來源:北京商報 發表評論

  曾經以“非油炸,更健康”迅速火爆全國的五谷道場方便面,如今卻正面臨著風雨飄搖。近日有消息顯示,五谷道場位于房山區的工廠遭封、總部已撤出北京,且據消息人士透露,目前該公司“正在進行破產申請”。昨日,五谷道場中旺集團董事長王中旺的電話始終處于關機狀態。營銷專家李志起昨日向記者表示:“五谷道場項目失敗已無法挽回。”

  據知情人士透露,目前五谷道場總部已撤出北京,移師河北隆堯。其位于北京東三環南路富頓中心的北京總部辦公室內,如今只有20多人留守,顯得有些冷清。而此前這里曾多達三四百人,掐指算來,此次的大舉撤離距五谷道場總部駐京才僅一年有余。

  去年年底,五谷道場牌方便面北京市房山廠區被法院貼上封條,原因是欠下供貨商近1000萬元貨款和銀行的4000多萬元貸款。其實早在去年9月,五谷道場便被曝出資金鏈嚴重斷裂,以致出現拖欠員工工資,北京、上海、重慶等多地供貨短缺的現象。

  五谷道場曾被業內喻為一匹黑馬,用短短的6年時間便做到了全國第六的市場位置。然而僅僅才過了短短的2年時間,其銷售便一落千丈,如今市場上已經很難尋覓到五谷道場的身影。曾有業內人士分析表示,擴張過快,以及過分樂觀估計非油炸方便面前景而大把撒錢,是中旺集團資金鏈數次緊張的主要原因。

  對此,李志起表示:“五谷道場失敗的直接原因就在于其品牌的運作上,其投資擴張過于超前,而實際上非油炸方便面市場并沒有爆炸式的增長。其不斷抽調大量資金來彌補五谷道場所造成的損失,以至于陷入資金短缺的無底困局。五谷道場項目的失敗將無可挽救。”但李志起最后強調:“不過對于中旺集團來說,其傳統優勢在于中低端方便面,如果能夠及時收縮,還是可以度過這個冬天的。”(記者 王曉玥)

編輯:席夢婷】
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