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　　大氣候變了，小氣候自然要順勢調整。

　　由于受全球經濟危機沖擊，外需市場不振，作為全球家電制造基地，順德家電遭遇了20年來最為困難的時期。順德家電走向何處？這不僅僅是單個企業必須面對的難題，也是順德區、佛山市乃至整個廣東制造都要面對的一大課題。

　　從外需市場轉向內需市場，順德家電正在拐大灣。日前，“順德家電”經國家工商總局批準，正式成為集體商標。與此同時，首家“順德家電”連鎖店在小家電制造基地勒流亮相。“順德家電”成功實現三級跳，從一個區域制造基地，變身為一個集體商標和家電連鎖品牌。

　　外需不足內需補，巨大的內需潛力，在國家大力刺激政策(如家電下鄉)的推動下逐漸變成現實購買力。可以說，內需市場已經成為順德家電走出困境的不二選擇。廣東省適時啟動的“廣貨北上”策略，表明政府相關主管部門對市場大趨勢洞若觀火。

　　“順德家電”積極向內需市場轉型的同時，臺灣首富郭臺銘也于日前亮出了三年建萬家門店的3C及家電連鎖渠道計劃，國內家電渠道格局正在發生深刻變局。

　　順德家電大轉彎 對內需市場寄予厚望

　　作為家電之都，順德是全國品種最全、規模最大的家電整機及配件生產基地，共有家電企業3000多家，培育了諸如美的、格蘭仕、科龍、萬家樂、萬和等一批在國際國內市場都頗有影響力的知名品牌。多年以來，海外市場的巨大需求，消化了順德家電龐大制造能力中的大部分。順德家電的代工和自有品牌產品在海外市場擁有較大的市場份額。

　　然而，百年一遇的金融危機，讓海外特別是歐美需求遽減，順德家電出口遭遇前所未有的沖擊。盡管現在歐美經濟已經出現復蘇跡象，但要恢復到此前的水平尚需很長時日。顯然，此前對外需市場過度依賴的順德家電，必須大拐彎，向內需市場謀生存發展之路。

　　國家層面出臺的“家電下鄉”政策，和廣東省前不久推出的“廣貨北上”策略，為順德家電大力向內需市場轉型創造了條件。

　　從今年年初開始，順德家電行業就籌劃順德版“家電下鄉”，計劃由順德家電商會牽頭組織會員企業，以連鎖加盟形式在全國鄉鎮市場建立自主營銷渠道。日前，首家“順德家電”連鎖加盟店已在順德勒流正式開業迎客。

　　順德區經貿局中小企業發展部門相關負責人在接受記者采訪時強調，“順德家電”自建渠道，大力拓展國內市場，當然看好內需市場。“金融危機的影響是長期的，出口難的行業不僅僅局限在家電行業。‘順德家電’自建渠道的模式，是一種有益的探索。”

　　中國區域經濟學會秘書長陳耀指出，目前品牌建設的大趨勢是擺脫貼牌路徑，走自主品牌路線。而品牌建設的方式有很多種類和層次，比如產品品牌、企業品牌、區域品牌。在政府部門的支持下，“順德家電”成為集體品牌并打造實體連鎖渠道，對順德家電特別是中小品牌是很大的支持。