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    蘇寧國美掀空調價格戰 唱漲"針尖"VS看跌"麥芒"
2010年03月04日 08:38 來源:國際金融報 發表評論  【字體:↑大 ↓小

  國內最大的兩大家電連鎖巨頭蘇寧與國美,正為爭奪空調市場大打“口水仗”:空調零售老大蘇寧聲稱今年空調市場價格將上漲10%左右;其最大競爭對手國美電器卻認為今年空調價格有望普降10%。兩者觀點截然相反,消費者該信誰?

  價格預測:截然相反

  3月3日,在國美電器《2010年空調市場消費趨勢報告》新聞發布會上,國美電器副總裁李俊濤駁斥了空調漲價說。他表示國美、永樂、大中將聯手力推變頻、高能效定頻空調降價,加速替代高能耗空調。

  李俊濤表示,“原材料價格上漲只是空調生產、流通中的一個環節,憑此抬高售價是對消費者的不負責任!眹李A計今年中高端空調產品,如高能效、變頻空調等,價格有望下降20%,其他空調產品價格也可能普降10%。預計國美今年空調銷售突破180億元。

  這與蘇寧電器的看法恰恰相反。

  3月1日,蘇寧電器發布《2010中國空調行業白皮書》稱,受空調原材料價格急速上漲、節能補貼或將取消或削減的預期、高能效空調壓縮機產能不足、人工成本增加四大主要因素影響,蘇寧預測,2010年空調市場價格將上漲10%左右。

  蘇寧電器更表示,蘇寧連續8年發布的《中國空調行業白皮書》,都對市場作了準確的判斷。

  促銷想法:不約而同

  雖然兩巨頭對于空調的預測截然相反,不過其促銷想法卻如出一轍。

  “隨著多重因素共同作用,變頻空調正式進入平價時代!崩羁硎,“2009年,國美系統變頻空調占比由16.7%上升至29%,呈現高增長態勢,如果說2009年是變頻空調的過渡期,那么2010年將成為變頻空調真正意義上的普及元年。”

  與此同時,蘇寧也大搞促銷活動:在國家補貼政策上再追加商家補貼,如給予變頻機、1級能效空調200-500元的追加補貼促銷。此外,通過以舊換新的形式購買節能空調,可獲掛機每臺100元、柜機每臺200元的追加補貼。蘇寧營銷人士介紹,與去年創造極限低價的策略不同,今年蘇寧將增加禮品買贈和配套服務上的投入,僅禮品一項就花費1200多萬元,用于套餐禮品買贈。

  大力促銷的同時,蘇寧表示,已經同各大品牌談定規模采購800萬臺,這意味著,蘇寧欲占領國內空調市場25%左右的份額。如果國美與蘇寧的市場份額都達到各自目標,意味著兩家空調市場占有率將超過45%,壟斷程度大大集中。 (傅光云) 

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直隸巴人的原貼:
我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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