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大話車展:地域局限上海車展尚欠“東風”、一汽
2007年04月25日 11:22 來源:第一財經日報

  從本屆車展上看,已經有某些國際廠商堅持認為,上海車展主要是面向華東地區的車展,無形之中給它降了一個層級。長此以往,會不會在國內找不到一個真正國際化的車展

  第十二屆上海國際汽車工業展覽會正在上海轟轟烈烈地進行著,除了一些惹人眼球的全球首發車外,國內企業更是在這次車展上出盡了風頭,大有后來者居上之勢。但美中不足的是,如此大規模的車展,一汽、東風、北汽以及航空(哈飛、昌飛、東安)均沒有以集團形式參展,這絕不僅僅是令上海車展少了幾十輛或上百輛展車,其象征意義及影響是巨大的,也說明上海車展離真正意義上的國際化車展尚有差距。

  國內車展的不成熟

  自2003年開始,借助與中國貿促會汽車行業分會、中國汽車工業協會等機構的聯合辦展,上海國際車展的國際化得到長足進步。大眾、寶馬和通用等跨國公司已經將其作為國際A級車展,全球首發的概念車、量產車漸多。

  一汽、東風、北汽以及航空展團的缺席,至少反映出以下三個問題。

  首先是國內車展的不成熟。一汽和東風兩大集團缺席上海車展,個中原因也許會有很多。但是,在目前國內汽車集團競爭格局當中,“三大”汽車集團中的另外“兩大”,而且是國內歷史最悠久、國家投入最多、目前綜合實力最強的汽車集團——一汽、二汽(東風),不能與上汽等企業同臺競技,不能不說是一種遺憾。

  我們盡可以“幫”一汽、東風和北汽,甚至是航空展團找到不參展的理由,如:一汽已經在5個月之前的北京車展上出盡風頭,而在紅旗HQ3、奔騰之后也許暫時沒有更多的乘用車產品;再如,東風本身除了商務車以外,乘用車產品大都隨合資的外方參展;而北汽、航空集團本身就是象征意義大于實際意義,況且兩大集團旗下的主要企業也分別參展;甚至可以說,車展本來就是市場化行為,來與不來是每個企業的自由……

  但是重要的問題在于,作為一個國際性大型車展的東道主,作為國內“三大”汽車集團之一——上汽所在地,應該體現出對其他汽車企業,特別是對競爭對手的尊重。話說白了:您辛辛苦苦擺下一場盛宴,可該來的客人竟沒有來,也許有客人自身的原因,但是不是更要找一找自己的原因?要不要反思一下自己的工作是否應該做得更細?

  談到對競爭對手的尊重,有一個鮮活生動的例子:2005年,寶馬集團成功超越老對手——幾乎是一部汽車簡史的標志性企業奔馳,一躍成為豪華車行業的第一。但是,寶馬集團既沒有歡呼雀躍的喜慶,更沒有大張旗鼓的宣傳,反而在言談話語之間還充滿對競爭對手的敬意,并不是借機“擠兌”對手。這樣,2006年兩家企業取得一定幅度的增長,寶馬集團仍保持第一,兩者都得到行業內外的尊重。

  其實,尊重對手本身也是對自己的尊重,對自己從事行業的尊重,才能贏得更廣泛的尊重。

  汽車產業的不成熟

  其次是汽車產業的不成熟。盡管表面上看,車展就是一場熱熱鬧鬧的大“秀”:主辦方“做局”,參展方來表演,讓消費者盡興。但車展最本質的東西還是企業之間“較勁”——比拼現在,更是豪賭未來。

  因此,很難想象,在任何一個汽車產業成熟的國家,作為“三強”中的“兩強”會缺席國內年度唯一的國際車展(如一汽、東風沒有參加本屆上海車展);更不能想象,在競爭日益激烈的市場上,在家門口的國際車展上兩年才出現一次(如東風目前只參加兩年一屆的北京車展)。

  是拿不到展位?這完全可能努力爭取;是拿不到理想的位置或更大的面積?這也可以通過溝通解決,所以,即便是有這樣那樣的原因,作為國內舉足輕重的企業也不能輕易放棄如此重要的國際車展。

  另外,由于一汽、東風、北汽和航空集團等大企業的缺席,一些中小汽車企業“頂”了上來,雖然令車展看上去很熱鬧,但缺少磅礴氣勢,缺少砥柱中流。

  汽車產業的健康發展,需要良性競爭,競爭促進發展。還是以汽車工業強國——德國為例:同處在德國南部,相距一兩百公里的距離,就有寶馬、奔馳、奧迪和保時捷四個全球聞名的豪華車企業。恰恰是在長達數十年、上百年的競爭中,四家企業都得到長足發展,也推動整個德國汽車工業的進步,最終成為汽車工業強國,令其他競爭對手望塵莫及。

  地方車展在“叫板”

  第三是地方車展在“叫板”。受市場急速發展的驅動,當然也不乏利益的驅使,各地大大小小的車展數不勝數。又因為各種各樣的隸屬關系,汽車企業不得不在家門口的車展上唱主角,由此帶來“我的地盤我做主”。

  目前,國內車展大致有如下幾個層面:

  第一層面是北京和上海車展,分別每兩年舉辦一屆,兩者形成互補。在國際上也獲得大多數跨國公司的承認,甚至被列為A級車展。

  第二層面是廣州、長春、成都車展等,雖然也有“國際”的名號,但基本上是大的地域性車展:或以市場銷售為主,如面向華南市場的廣州車展、面向西南市場的成都車展;或者是以工業成就為主,如長春車展。

  第三層面是大大小小的省市車展,參展的“重擔”大都落在各個品牌在當地經銷商的肩上,而當地汽車企業又“義不容辭”。

  因此,汽車企業一方面反映各地車展多如牛毛,令大家無所適從;另一方面又不得不鼎力支持本地的車展,同時也借機“大秀特秀”自己。當然,也有的企業不忘暗中再給某些對手一點“顏色”看看。現在,一汽是長春車展的旗幟,東風為武漢車展的臺柱子,廣汽力挺廣州車展……如果按照一汽、東風、北汽和航空等集團都缺席的“路子”走下去,國內大的集團當中即使上汽集團全力助威,上海車展會不會重新淪為地域性車展呢?

  從本屆車展上看,已經有某些國際廠商堅持認為,上海車展主要是面向華東地區的車展,無形之中給它降了一個層級。長此以往,會不會在國內找不到一個真正國際化的車展?(張宇星)

  

 
編輯:郜威偉】
 

專題:2007年上海車展
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